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淺析博客品牌如何塑造
發(fā)布時間 : 2012-12-19 13:56:06 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
博客營銷是建立在免費或者收費博客基礎(chǔ)上，以專業(yè)的視覺或者另類的眼光，發(fā)表言論，從而吸引讀者瀏覽、閱讀、收藏、訂閱，久而久之形成行業(yè)的品牌。今天要闡述的是博客如何塑造品牌，從而真正發(fā)揮博客的作用而產(chǎn)生營銷價值。
據(jù)某網(wǎng)站報道：中國博客網(wǎng)站數(shù)量在09年9月達到3400萬，比四年前的增加了30倍。中國有1700萬人在寫博客，閱讀人數(shù)達到7500萬。這僅僅是免費博客人數(shù)。時隔3年時間，數(shù)量可想而知，同時很多人想讓更多的人知道自己，經(jīng)常訪問自己的博客，如果你的博客有了很好的定位，有了很充實、豐富、精彩、適用的內(nèi)容，那么，你就不再愁了，因為你的博客可以算是某一塊的品牌。因此，博客品牌如何塑造呢?這就是我今天要闡述的主題。
1、文(專業(yè)、獨到)
我們申請博客的最初是為了好玩，寫寫生活日記，發(fā)發(fā)照片，談?wù)勅松星?，僅此而已。現(xiàn)如今的博客寫手，都會有利可圖，為的是如何得利。那么，怎么得利，72行行行得利是不可能做到的(因為你的精力有限，專業(yè)有限，胸中的文學(xué)有限)。因此，在博客建立之初，我們要對博客樹立一個好的發(fā)展方向，這個方向就是體現(xiàn)你博客類型的東西。你的博客展示的是什么?更新的是什么?需要讓用戶了解的是什么?盡可能最大化的滿足你所在行業(yè)的用戶需求，或者讀者的需求。
專業(yè)、獨到：從專業(yè)的角度出發(fā)，專注某一行業(yè)，以獨到的方式，介紹行業(yè)相關(guān)。如果你是做餐飲的，可以做一個美食分享與教學(xué)的博客;如果你是做旅游的，可以做一個分享各地美景的博客;如果你是做推廣的，可以做一個案例技巧的博客。切記：建立博客之初，一定給博客好的定位，自己能夠承載的定位，便于你后期維護和發(fā)展。
比如：一個專業(yè)講論壇推廣的博客，每一個讀者都能很輕松的了解到博客如何做推廣，同時也能解決推廣過程中遇到的問題。
讀者：因為某種需求而進入你的博客，了解信息
2、人(個人品牌塑造)
個人品牌塑造階段，是將個人行為、言論、見解融入到你的博客當(dāng)中去。從而讓你的讀者在關(guān)注文章的同時關(guān)注你。這個就是博客品牌塑造前期的關(guān)鍵部分之一。為什么要這么說。某門戶網(wǎng)報道：史玉柱最近想測試一下自己的"3小時"值多少錢，于是開始在網(wǎng)上拍賣自己的聊天時間。拍賣從3月15日開始，將持續(xù)到6月15日，起拍價1元，截至昨天下午6點，最高叫價為12.3萬。大家能否想到個人品牌的重要性?在這個社會要生存，基本練好就行，要想做強做大，個人品牌意識一定要有。史玉柱為什么值這么多錢，因為在他身上有太多的傳奇，或者說他是一個神話，每個人都想成為傳奇，而向他取經(jīng)，因此，他值這么多錢。
個人品牌塑造：通過在文章中間插入個人相關(guān)，通過在博客中插入個人思想、生活，從而讓閱讀者了解專業(yè)知識的同時，了解博主，產(chǎn)生好感或其他。
比如：在論壇推廣的博客，講述自己論壇推廣的故事，經(jīng)歷，是如何走向成功的。以此，會與讀者產(chǎn)生共鳴。
讀者：因為了解信息，進而參與了解博主的過程。
3、文(研究、案例)
前面的“文”是專業(yè)、獨到，因為互聯(lián)網(wǎng)的可復(fù)制性很強，你的文章必須要有不一樣的說辭，而且是正確的。后期的文章，需要進行不一樣的轉(zhuǎn)型，因為讀者的胃口很大，很不容易吃飽。在后期的文章中，除了專業(yè)性的文章以外，更多的東西是在于體現(xiàn)個人境界的提升。我的建議是在有能力的情況下，文章要多轉(zhuǎn)型。怎么轉(zhuǎn)型，簡單的例子，如果你是做推廣的博客。前期只是簡單的推廣方法介紹(論壇如何推廣?視頻如何推廣?)等等，后期應(yīng)該升華到行業(yè)的研究，比如：教你如何成功打造《江南style》病毒式營銷;分析視頻推廣的下一個模式，等等。這是一個文章的轉(zhuǎn)型，同時為了突出博主的深厚功底，應(yīng)該多分享成功案例，或者剖析某個案例。
研究、案例：轉(zhuǎn)型是否成功，在于你的階段性的發(fā)展，學(xué)術(shù)的研究和成功案例的分享，是為了加深文章對于讀者吸引力，滿足其胃口。通過前面文章對于讀者的嵌入，加深讀者對于博主的敬仰意識。
比如：論壇推廣博客中間出現(xiàn)，我是如果通過本地門戶論壇推廣，創(chuàng)造一月300萬銷售業(yè)績案例全方位剖析。
讀者：閱讀常規(guī)文章太多的同時，更愿意看看你的案例，或者你對于新東西的剖析指導(dǎo)。
4、人(個人魅力、圈子)
當(dāng)你的博客經(jīng)歷到這個階段的時候，就是你展示個人魅力的時候了。須知不是每一個領(lǐng)導(dǎo)都像奧巴馬那么親民的。他的獲選我個人認為更多的在于個人的魅力，當(dāng)然貢獻也是必須的。因此，如果你的博客已經(jīng)屬于這個階段，一定好好把握機會，迅速建立、樹立屬于自己的個人形象，屬于自己的圈子。建立塑造如何的形象，對于你今后的發(fā)展，很重要。不懂的可以分析下“28推”“推一把”是如何建立和發(fā)展起來的。
個人魅力、圈子：我們經(jīng)常說“混個臉熟”，其實只是初級階段，重要的是讓別人記住你，有求于你，更高的是依賴于你。
比如：后期建立一個論壇推廣交流群，或者專業(yè)網(wǎng)站。如果，每天都有很多人向你尋找解決方法，這個時候，你的機會來了。
讀者：向你尋求幫助，跟你談生活，跟你交流行業(yè)，意想不到是可以談出事業(yè)和感情。
文章最后，補充兩點：
1、博客品牌案例：盧松松博客，我的訪問習(xí)慣過程。最初(文)，閱讀他的文章，進而被文章吸引，接著(人)，從文章中感覺這個人很實在，而且還有很多東西我沒有學(xué)到，再者(文)，訂閱他的博客，一有更新就會去看，認真研究。最后(人)，在做營銷，在做推廣的時候，自然會想到這個人，拿他舉例，去他的博客尋找我想要的答案，同時也免費宣傳了這個人的博客，重要的是宣傳了這個人(PS：筆者在這里僅限于舉例，不幫他做廣告)
2、注意：
(1)博客一定要專業(yè)、專注、專心去培養(yǎng)
(2)互聯(lián)網(wǎng)文章千千萬萬，不要去拷貝，即使是拷貝，也加上自己的看法
(3)更你的讀者互動，他將來可能是你的粉絲，可能是你的培朋友，可能是你的合作伙伴
(4)解決讀者的問題，不厭其煩。滿足用戶需求過后，他會記住你，感謝你，甚至到處宣傳你
(5)過程很短又很長，重在堅持，堅持才會成功
至此，趙春，感謝您的閱讀，有很多人問過我，為什么你沒有寫博客，沒有成功。因為，我現(xiàn)在確實沒有太多時間去寫，另外，成功的定義不好說，因為，人都是不知足的。當(dāng)你賺了1元錢，你想賺2元，賺2元，你想賺5元，就是這樣，下期將給大家分享一下博客如何產(chǎn)生營銷價值，當(dāng)然如果你的博客已經(jīng)是行業(yè)品牌，那就已經(jīng)具備價值了。
