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關(guān)于亞都“空氣出租女”看事件營銷的破題
發(fā)布時(shí)間 : 2012-12-24 14:11:44 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
前段時(shí)間，在一堂針對(duì)電商的培訓(xùn)課程中提及事件營銷，很多品牌對(duì)此都非常感興趣。恰逢近日朋友也請(qǐng)我就這一案例進(jìn)行點(diǎn)評(píng)分析，因此撰寫了這篇文章，通過一個(gè)事件營銷案例，與大家就事件營銷的實(shí)戰(zhàn)進(jìn)行交流探討。
寫在開篇,關(guān)于事件營銷與事件炒作
2008年至今，曾經(jīng)出現(xiàn)過很多事件，不少事件也都非常知名，但是否是事件就可以稱之為事件營銷呢?是否所有事件都能被應(yīng)用于品牌營銷呢?在這里筆者通過圖表展現(xiàn)了事件營銷與事件炒作的區(qū)別，大家可以很清晰的看到，事件營銷承載了一定的品牌、產(chǎn)品營銷任務(wù)，在品牌訴求和產(chǎn)品訴求的前提下，必須要正面、積極地進(jìn)行策動(dòng)話題、新聞點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度的提升。而品牌炒作則完全不是，雖然其在一定程度上也能通過話題的炒作達(dá)到高輿論關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌的快速曝光，但對(duì)于品牌的傷害是巨大的，甚至是致命的。雖然通過事件炒作有些品牌也取得了一定的成果，但是對(duì)于事件炒作，筆者個(gè)人持謹(jǐn)慎態(tài)度。
“空氣出租女”事件營銷案例解析
關(guān)于事件營銷，很多朋友都有同一個(gè)問題，那就是：“我們現(xiàn)在要做一個(gè)品牌或者產(chǎn)品的營銷推廣，如果選擇事件營銷為操作方式，那怎么破題切入，如何保證吸引網(wǎng)友，或者社會(huì)輿論的關(guān)注，并最終與品牌相關(guān)聯(lián)，不變成自娛自樂的一場(chǎng)show呢?”
2011年8月，有一條新聞曾一度引起各界輿論的關(guān)注，成為當(dāng)時(shí)互動(dòng)百科熱點(diǎn)詞條的第一名。這就是《北京女孩辭掉年薪30萬工作，出租空氣創(chuàng)業(yè)》，新聞中的女孩曹思思也成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)人物，除了大量的媒體報(bào)道，江蘇衛(wèi)視的《非常了得》也曾邀請(qǐng)其作為嘉賓參加節(jié)目。其實(shí)這只是國內(nèi)眾多事件營銷中的一個(gè)典型案例，是由創(chuàng)意時(shí)空公關(guān)團(tuán)隊(duì)為亞都子品牌“亞都國際”策劃實(shí)施的品牌事件營銷。
