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汽車(chē)電商飛主流 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)只是“隔山買(mǎi)?！? 手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)
發(fā)布時(shí)間 : 2013-11-23 10:56:13 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 嘉賓言論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)與本報(bào)立場(chǎng)無(wú)關(guān)“雙十一”電商狂歡的喧嘩在上周終于告一段落。銷(xiāo)售額再創(chuàng)歷史新高刺激著眾人的神經(jīng)，一時(shí)間電子商務(wù)將取代傳統(tǒng)商業(yè)架構(gòu)，并且成為市場(chǎng)主流的聲音也甚囂塵上。在“雙十一”這個(gè)特別的日子里，電商們過(guò)了一個(gè)歡樂(lè)的嘉年華是不爭(zhēng)的事實(shí)，但是，因此而說(shuō)傳統(tǒng)商業(yè)模式的末日到了，也未免有些吹過(guò)了頭。雖然有些汽車(chē)網(wǎng)站在今年“雙十一”前后搞汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)取得了一些“成績(jī)”，但與女人文胸和內(nèi)褲的銷(xiāo)量相比，還真不是那么一回事——不在同一個(gè)數(shù)量級(jí)上。一年多以來(lái)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了一個(gè)熱門(mén)話題，不少汽車(chē)廠家生怕被別人說(shuō)沒(méi)有跟上網(wǎng)絡(luò)的潮流，也紛紛打開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的試水閘。這就好像那一個(gè)廠家不搞一個(gè)車(chē)聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品出來(lái)一樣，都不好意思跟行內(nèi)人說(shuō)正在全新開(kāi)發(fā)一款新車(chē)型。放眼全國(guó)的一、二線城市，當(dāng)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的時(shí)候，很多人離開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)就無(wú)法工作和生活，但也有很多人沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)之后，工作和生活還是能夠照舊，小日子還是過(guò)得一樣的順暢。互聯(lián)網(wǎng)不是大多數(shù)市民衣食住行的“主角”，同樣汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)目前也不是在互聯(lián)網(wǎng)。廣州有一句俗語(yǔ)：一樣米養(yǎng)百樣人。在五光十色霓虹燈影照下的城市人，雖然大家都是在為生存而奔波，但是不同階層的人卻有著迥然不同的生活形態(tài)和生活圈層，獲取信息的方式和渠道也是五花八門(mén)。一個(gè)朝九晚五，一天到晚對(duì)著電腦的公司白領(lǐng)能買(mǎi)得起一輛私家車(chē)；一個(gè)只有初中文憑，一天到晚對(duì)著一臺(tái)小收音機(jī)或者一份報(bào)紙，只是忙于生計(jì)的街邊夫妻店小老板同樣也能買(mǎi)得起。而且，這在一、二線城市后者的數(shù)量還不是一個(gè)小數(shù)目。記得有一次與在珠三角地區(qū)開(kāi)了多家豪華品牌汽車(chē)4S店的老板聊天，當(dāng)筆者詢問(wèn)對(duì)方銷(xiāo)售的豪車(chē)用什么形式做宣傳效果是最好的？得到的答案出乎意料：不是新媒體、傳統(tǒng)媒體，也不是微博、微信，更不是近年來(lái)興起的所謂自媒體，而是在聲色犬馬、燈紅酒綠的“夜總會(huì)”搞推廣。在“夜總會(huì)”如何進(jìn)行豪車(chē)銷(xiāo)售是擺不上臺(tái)面說(shuō)的，但從以上這個(gè)事例我們可以明白到，網(wǎng)上女人文胸和內(nèi)褲銷(xiāo)量好并不代表汽車(chē)也一定可以賣(mài)得個(gè)滿堂紅。當(dāng)面對(duì)汽車(chē)這類(lèi)“貴價(jià)野”，主流汽車(chē)廠商如果只是將賭注全壓在“隔山買(mǎi)牛”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上，無(wú)疑是將原本就屬于自己的傳統(tǒng)市場(chǎng)大蛋糕，拱手送給了后來(lái)者——二、三線汽車(chē)品牌。手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)【編輯:呂思言】
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