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龔宇談愛(ài)奇藝戰(zhàn)略：只搶份額、不盈利
發(fā)布時(shí)間 : 2014-01-15 09:09:50 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
愛(ài)奇藝CEO龔宇昨日在一個(gè)小范圍溝通會(huì)上直言，視頻行業(yè)遠(yuǎn)未到盈利階段，因此2014年愛(ài)奇藝確定的戰(zhàn)略目標(biāo)依然是搶占市場(chǎng)份額，而非實(shí)現(xiàn)盈利。他從下面三個(gè)方面詳細(xì)介紹了愛(ài)奇藝在2014年的部署：
一、預(yù)算與盈利
龔宇說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候是最痛苦的時(shí)間，10月至11月時(shí)是制定第二年的發(fā)展戰(zhàn)略，到了年初就需要根據(jù)戰(zhàn)略來(lái)制定預(yù)算。
“做預(yù)算很痛苦，為什么？因?yàn)楦鱾€(gè)團(tuán)隊(duì)思維慣性要的資源、資金很多，但是每個(gè)人報(bào)的業(yè)績(jī)預(yù)期又比較保守，這就需要根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)，同各個(gè)團(tuán)隊(duì)充分溝通，這事兒已經(jīng)干了1個(gè)多月，最近1、2周應(yīng)該能結(jié)束。”
目前龔宇披露的數(shù)據(jù)是愛(ài)奇藝在2014年投入2億元購(gòu)買(mǎi)綜藝版權(quán)、投入3億元發(fā)展自制節(jié)目。他表示，視頻行業(yè)在2014年無(wú)論渠道還是內(nèi)容，都是在大規(guī)模投入期，因此今年肯定無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。
龔宇認(rèn)為，在一個(gè)高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)里，一定要盡快搶占市場(chǎng)份額，而不是考慮收入，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)早就證明了只要你有足夠的市場(chǎng)份額，盈利只不過(guò)是一個(gè)早晚的問(wèn)題，所以必須要擴(kuò)大規(guī)模，他也是根據(jù)這個(gè)策略來(lái)考慮預(yù)算的分配。
二、搶占客廳端
龔宇透露，愛(ài)奇藝與TCL去年合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視目前已銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)1年的電視機(jī)銷(xiāo)量在4000萬(wàn)臺(tái)以上，他給團(tuán)隊(duì)制定的目標(biāo)是2014年底有2000萬(wàn)臺(tái)以上的電視機(jī)可以播放愛(ài)奇藝的視頻，而且這個(gè)數(shù)字只是電視整機(jī)的目標(biāo)，不包括機(jī)頂盒。
目前除了與TCL合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視外，龔宇透露，目前愛(ài)奇藝還與海爾、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)進(jìn)行愛(ài)奇藝應(yīng)用的植入合作，但是整機(jī)層面的合作目前只同TCL一家在合作。他透露，與TCL合作的電視開(kāi)機(jī)率接近100%，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視的激活率只有70%左右，這就是說(shuō)平均有30%的用戶(hù)買(mǎi)回互聯(lián)網(wǎng)電視后不會(huì)將電視聯(lián)網(wǎng)，而TCL與愛(ài)奇藝合作的產(chǎn)品部存在這種問(wèn)題，此外，在這10萬(wàn)用戶(hù)中，每天接入愛(ài)奇藝服務(wù)的用戶(hù)在50%左右，而行業(yè)平均數(shù)字是30%。
三、增強(qiáng)貨幣化能力
愛(ài)奇藝在2014年的第三個(gè)部署是增強(qiáng)貨幣化能力。他希望制作方和制作團(tuán)隊(duì)不僅可以從院線、電視臺(tái)獲得收益，也可以通過(guò)愛(ài)奇藝這也得互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站獲得收益。
“去年移動(dòng)的收入2季度占6%，3季度10%，4季度已經(jīng)達(dá)到20%了，這個(gè)速度相當(dāng)快，今年會(huì)更快。”龔宇說(shuō)，4G的到來(lái)為移動(dòng)流量資費(fèi)的下調(diào)帶來(lái)了契機(jī)，發(fā)達(dá)國(guó)家中70%的用戶(hù)通過(guò)4G觀看視頻，而移動(dòng)端會(huì)帶來(lái)很多貨幣化的想象空間。
后記：關(guān)于上市
此前有多個(gè)渠道的消息證實(shí)，愛(ài)奇藝正在尋找上市承銷(xiāo)商，并計(jì)劃于2014年上市，采訪中龔宇多次對(duì)上市話題采取了回避態(tài)度，他只說(shuō)從外部環(huán)境看，資本市場(chǎng)現(xiàn)在是個(gè)好時(shí)機(jī)。不過(guò)隨后他也補(bǔ)充說(shuō)：“你見(jiàn)過(guò)那個(gè)上市的公司會(huì)在IPO的時(shí)候?qū)ν庹f(shuō)我們要上市？”顯然龔宇對(duì)上市話題的回避態(tài)度給了外界更多想象空間。
