-
機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)Facebook財(cái)報(bào)向好 廣告業(yè)務(wù)成催化劑
發(fā)布時(shí)間 : 2014-01-22 09:12:57 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
本月29日，社交網(wǎng)絡(luò)巨頭臉譜公司(Facebook)將發(fā)布該公司2013年第四季度及全年財(cái)報(bào)。此前，德意志銀行等權(quán)威機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)該公司四季度將交出上佳的財(cái)報(bào)成績，原因是不斷激增的廣告業(yè)務(wù)訂單。
廣告業(yè)務(wù)成業(yè)績“催化劑”
在樂觀預(yù)測的提振下，臉譜公司股價(jià)2014年9日收盤時(shí)創(chuàng)歷史新高至每股58.23美元。德意志銀行報(bào)告預(yù)測，如果臉譜去年第四季度的廣告營收再度大幅增長，“將不會(huì)對此感到驚訝”。
事實(shí)上，在過去的一年里，臉譜公司在廣告業(yè)務(wù)方面一直表現(xiàn)不俗，尤其是在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)方面更是可圈可點(diǎn)。2013年臉譜第二季度移動(dòng)廣告收入達(dá)6.6億美元，占第二季度全部廣告收入16億美元的41%。該公司去年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司盈利長勢強(qiáng)勁，收入達(dá)20.2億美元，同比增幅60%。其中，廣告業(yè)務(wù)收入18億美元，同比增長66%，其中移動(dòng)廣告營收已幾乎占全部廣告營收的“半壁江山”，合8.8億美元。而在移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)初創(chuàng)的2012年同期，其移動(dòng)廣告營收僅有1.5億美元。
在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，該公司移動(dòng)業(yè)務(wù)的“異軍突起”，無疑為其未來的公司策略提供了相應(yīng)的指引。就在本月13日，印度專門開發(fā)安卓程序效能監(jiān)測工具的Little Eye Labs宣布已被臉譜并購，截至目前，并購雙方均未揭露此次并購的花費(fèi)金額。而據(jù)印度媒體報(bào)道，此次并購臉譜公司的花費(fèi)高達(dá)1000萬-1500萬美元。全球領(lǐng)先的科技媒體TechCruch表示，鑒于Little Eye Labs能幫助臉譜公司成為手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)廣告拓展的頂級平臺，所以臉譜的高額花費(fèi)是“物有所值”的。
另據(jù)《華爾街日報(bào)》最新報(bào)道，比較起臉譜公司，的用戶多樣性更受廣告主的青睞，面itter對其構(gòu)成的壓力，臉譜公司也在積極研發(fā)新產(chǎn)品，從而避免其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢中被邊緣化。
本月14日，臉譜公司決定在未來幾周內(nèi)推出一款名為“紙張(Paper)”的新聞閱讀器。三天后，臉譜緊接著推出了“熱門話題”(Trending)功能，可以幫助用戶隨時(shí)了解該社交網(wǎng)絡(luò)中的熱門話題。其實(shí)，無論是旨在加強(qiáng)用戶閱讀體驗(yàn)，還是加強(qiáng)熱門話題的討論功能，臉譜公司的這些做法，無疑是希望增強(qiáng)用戶的互動(dòng)性，隨之增多廣告觀看人數(shù)，從而為公司帶來盈利。
游戲業(yè)務(wù)或助“吸金”
臉譜公司游戲合作關(guān)系總監(jiān)肖恩·賴安(Sean Ryan)近期在接受國外媒體采訪時(shí)表示，他認(rèn)為臉譜公司在電腦游戲市場仍有極大的發(fā)展?jié)摿?，盡管手機(jī)游戲目前受更多人的青睞，并希望吸引更多的游戲開發(fā)商，面向臉譜創(chuàng)造有趣的游戲。這對于社交游戲巨頭Zynga(ZNGA)公司來說無疑是個(gè)積極信號，該公司近期走勢平穩(wěn)的股價(jià)就受益于此。賴安也表示，跨平臺游戲的發(fā)展使得臺式機(jī)游戲和手機(jī)游戲之間有了更多的關(guān)聯(lián)，也希望日后能在跨平臺游戲上“有所作為”。
業(yè)內(nèi)人士表示，臉譜的電腦游戲之所以能助其獲利，是因?yàn)橛脩敉ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序購買的游戲，該公司可以從中的獲取30%的折扣；而在手機(jī)端的收益則更多是通過在移動(dòng)客戶端安裝廣告來實(shí)現(xiàn)。而跨平臺游戲業(yè)務(wù)或?qū)槟樧V公司在電腦游戲和手機(jī)游戲之間找到新的“吸金”點(diǎn)。
