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打車軟件補貼連降 各巨頭紛紛“燒錢”降溫
發(fā)布時間 : 2014-03-22 09:21:49 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
春節(jié)以來的一輪打車軟件“瘋狂”補貼戰(zhàn)之后，嘀嘀打車和快的打車的補貼力度近期都在進一步下調(diào)。而對于20日有消息稱兩家打車軟件正“合謀”徹底停止補貼的說法，雙方未予置評，亦有相關(guān)人士否認了“合謀”之說，并稱暫時沒有取消補貼的計劃。
繼本月5日快的打車與支付寶錢包繼續(xù)對補貼做出調(diào)整之后，17日晚間，嘀嘀打車也宣布下調(diào)補貼額度。目前來看，使用嘀嘀打車全國每單補貼5元，每天2單。這也是嘀嘀打車繼4日、7日、11日之后本月連續(xù)第四次調(diào)整。一位接近嘀嘀打車的人士指出，公司近來內(nèi)部人事也出現(xiàn)一些動蕩，負責市場的沈姓副總裁剛剛離職，而其入職也不過兩個月左右。
在近日舉行的阿里巴巴技術(shù)論壇上，馬云也首次明確承認：“打車軟件讓老百姓們懂得用移動支付是好事，但后來玩過頭了。”而“冷靜”下來的打車軟件也開始調(diào)整自己的營銷策略。20日亦有消息稱，兩家公司將很快取消打車補貼，代之以消費紅包獎勵。事實上，在漸進的“理性回歸”補貼之中，兩家公司已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向不同的策略。記者從快的方面了解到，快的打車日前已和淘寶推出紅包計劃，用戶可以參加紅包抽獎，紅包中的現(xiàn)金可以用來在淘寶旅行平臺購買機票。此外，快的打車近日還與藝龍網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，在新上線的藝龍旅行客戶端中加入出租車功能，支持城市交通和接送機服務。而微信也正在打造自己的紅包賬戶體系，對用戶補貼的紅包同樣可以提現(xiàn)和付車費，甚至以后會支持在微信里購物。不過，快的打車一位負責人也指出“未來我們還會繼續(xù)隨機調(diào)整補貼，不排除會重新調(diào)高補貼及增加更多活動形式。”
據(jù)消息人士稱，微信和支付寶一方面都通過派送打車紅包逐漸培養(yǎng)消費習慣。另一方面，兩巨頭“燒”的錢還可以回到各自的商業(yè)圈里，例如快的打車紅包只能手機淘寶消費或在7-11店消費。業(yè)界認為，補貼大戰(zhàn)降溫不僅跟阿里、騰訊的階段性戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移有關(guān)，也跟政策不確定性有關(guān)。
事實上，打車軟件已在部分地區(qū)受到限制。繼禁止早晚高峰使用“打車軟件”之后，上海市有關(guān)部門近日亦再出狠手，要求嘀嘀打車、快的打車與強生、大眾、錦江、海博四家出租車公司電調(diào)平臺進行對接。而據(jù)了解，國家工業(yè)和信息化部已經(jīng)介入調(diào)查，要求嘀嘀、快的等公司提交有關(guān)材料，針對目前打車軟件的發(fā)展和運營情況、對出租車行業(yè)的影響，以及各地對打車軟件采取的限制措施等進行調(diào)研。
