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又一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)要接受互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)了！
發(fā)布時(shí)間 : 2014-04-08 14:49:44 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
“老男孩”又出世了，這次不是帶著他們的微電影，而是將在院線上映的電影。3月27日，作為當(dāng)年優(yōu)酷一手捧紅的組合，筷子兄弟導(dǎo)演的新作《老男孩之猛龍過(guò)江》被優(yōu)酷作為首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電影在香港國(guó)際電影節(jié)造勢(shì)。同時(shí)，優(yōu)酷宣布成立“青年導(dǎo)演電影基金”，計(jì)劃于未來(lái)5年投拍30部影視作品。
另一邊，阿里巴巴也在謀劃其電影產(chǎn)業(yè)版圖，3月31日推出的娛樂(lè)寶可以讓消費(fèi)者化身出品人，投資影視劇作品，享受7%的年化收益。
不管是青年導(dǎo)演基金，還是娛樂(lè)寶，新一波互聯(lián)網(wǎng)熱錢(qián)正在砸中又一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)——電影業(yè)。“在過(guò)去，你不會(huì)想到在互聯(lián)網(wǎng)上可以發(fā)紅包，也不會(huì)想到手機(jī)可以打車(chē)，如同我們不可想象互聯(lián)網(wǎng)如何改變影視生產(chǎn)行業(yè)，這些變化都會(huì)在未來(lái)幾年一點(diǎn)點(diǎn)發(fā)生。”優(yōu)酷總裁魏明告訴《IT時(shí)報(bào)》記者。
優(yōu)酷電影基金：電影內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化
如果不算樂(lè)視網(wǎng)的兄弟公司——樂(lè)視影業(yè)，優(yōu)酷應(yīng)該是第一家出品電影的視頻網(wǎng)站。
深入傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈上游，優(yōu)酷選擇了一個(gè)討巧的角度切入。通過(guò)“優(yōu)酷出品青年導(dǎo)演電影基金”扶持青年導(dǎo)演拍電影，成本不會(huì)太高，同時(shí)也可以培養(yǎng)未來(lái)的大師。在運(yùn)作機(jī)制上，這個(gè)基金與優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)之前兩個(gè)計(jì)劃“青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃”“大師微電影”是相輔相成的。“我們說(shuō)服大師去進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)，他們?cè)谛≡嚺５段㈦娪昂蟾杏X(jué)效果非常好。于是，我們?cè)俚惯^(guò)頭來(lái)跟青年導(dǎo)演做溝通的時(shí)候，相對(duì)來(lái)講更加容易了。于是就完成了我們?cè)陔娪皹I(yè)老中青三代的布局。”魏明說(shuō)。
優(yōu)酷出品團(tuán)隊(duì)成立以來(lái)的5年內(nèi)，共扶持了48位導(dǎo)演，生產(chǎn)78部小制作作品，包括網(wǎng)絡(luò)劇、微電影。在第二個(gè)5年，“青年導(dǎo)演電影基金”計(jì)劃與10位導(dǎo)演合作生產(chǎn)超過(guò)30部大制作作品，包括電影、電視劇。
對(duì)于基金投資額，魏明并未透露，僅表示今年用來(lái)發(fā)展自制內(nèi)容生態(tài)圈的3億元有一部分會(huì)在其中，此外，這是開(kāi)放基金，優(yōu)酷愿意與社會(huì)機(jī)構(gòu)、同行、伙伴一起合作。以《筷子兄弟》為例，該片由優(yōu)酷出品、儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品，投資約幾千萬(wàn)元。
分管優(yōu)酷出品的優(yōu)酷土豆集團(tuán)副總裁盧梵溪告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，“過(guò)去5年，(小制作作品)有20億播放量，折算為票房的話，大約相當(dāng)于600億。而中國(guó)電影票房過(guò)去十年也才200多億。保守預(yù)計(jì)，2017年，如果中國(guó)有600億票房，其中有100億一定是在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生。”
所謂的互聯(lián)網(wǎng)電影，能成功嗎？
《老男孩之猛龍過(guò)江》號(hào)稱是基于優(yōu)酷的互聯(lián)網(wǎng)模型做成的。從《老男孩》的劇本開(kāi)始，到此后筷子兄弟的每部影片，都直接拿到網(wǎng)上去策劃、播放，受到網(wǎng)民的評(píng)論。與優(yōu)酷合作的導(dǎo)演都是這樣，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)從影片上線之后才開(kāi)始，導(dǎo)演們需要趴在網(wǎng)上繼續(xù)看評(píng)論。這個(gè)東西可能改變不了這部片子本身，但是一定會(huì)改變下一次創(chuàng)作。“你去看看不上網(wǎng)的老導(dǎo)演們！”魏明略帶諷刺地說(shuō)道。
走進(jìn)院線的互聯(lián)網(wǎng)電影還要說(shuō)服消費(fèi)者去買(mǎi)票。魏明坦言，本來(lái)自己沒(méi)有這么強(qiáng)的信心，直到看到一條評(píng)論：“如果真的不那么好，我就當(dāng)把這次的電影票用來(lái)回報(bào)這么些年筷子兄弟所有作品”。“說(shuō)白了我拿這個(gè)去買(mǎi)前兩部作品就夠了。這是網(wǎng)民最本質(zhì)的心聲，當(dāng)然我們也希望給網(wǎng)民下一個(gè)更大的驚喜。”魏明說(shuō)。
娛樂(lè)寶：暗度陳倉(cāng)玩眾籌信托
過(guò)去一周，關(guān)于“娛樂(lè)寶究竟是什么”的問(wèn)題在財(cái)經(jīng)業(yè)爭(zhēng)論不休。
首批登錄娛樂(lè)寶的投資項(xiàng)目有4個(gè)，其中3個(gè)為電影，1個(gè)是游戲。上線后，不到3天內(nèi)，《非法操作》《狼圖騰》《范冰冰—魔范學(xué)院》全部售罄，投資者共達(dá)到40萬(wàn)人?！缎r(shí)代》系列還在狂銷(xiāo)，截至4月3日上午，累計(jì)共28萬(wàn)人投資。
娛樂(lè)寶看似讓用戶輕松地和娛樂(lè)界沾上了邊，導(dǎo)演郭敬明、孫周，演員楊冪、王寶強(qiáng)、小沈陽(yáng)這些大牌，瞬間就可以成為百元投資的對(duì)象。推出該平臺(tái)的阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧表示，很多中小電影制片商很難獲得資金支持。當(dāng)年，《泰囧》《瘋狂的石頭》《失戀33天》都是導(dǎo)演拿著劇本“四處化緣”，才最終得以和觀眾見(jiàn)面。“娛樂(lè)寶希望提供一個(gè)大眾化的投資平臺(tái)，未來(lái)，大眾‘投資人’甚至可以決定一部電影由誰(shuí)來(lái)導(dǎo)演，由誰(shuí)來(lái)當(dāng)男一號(hào)、女一號(hào)。”
然而，無(wú)論在財(cái)經(jīng)業(yè)人士還是電影業(yè)人士看來(lái)，劉春寧的這些話恐怕是自打耳光。
上海社科院研究員包亞明在《文匯報(bào)》撰文指出，娛樂(lè)寶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)堪稱一個(gè)絕佳的創(chuàng)意，不僅對(duì)接了互聯(lián)網(wǎng)金融與娛樂(lè)業(yè)，而且繞開(kāi)了有可能觸碰的雷區(qū)。依靠保險(xiǎn)這件外衣，娛樂(lè)寶和銀行撇清了瓜葛，從而繞開(kāi)了資金的監(jiān)管，暗度陳倉(cāng)地完成了眾籌和信托不可能完成的任務(wù)。
資深電影發(fā)行人士、國(guó)盛影業(yè)董事長(zhǎng)高軍接受《IT時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，娛樂(lè)寶首期四個(gè)項(xiàng)目總投資額為7300萬(wàn)元，資金并不算大。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，《小時(shí)代》等都不是缺資金的項(xiàng)目。“美國(guó)用眾籌所面對(duì)的項(xiàng)目，反而不是《指環(huán)王》《哈利波特》之類(lèi)的商業(yè)大片，一般都是獨(dú)立電影，面對(duì)一批目標(biāo)觀眾進(jìn)行眾籌。”
“作為新鮮事物，(娛樂(lè)寶)有它存在的合理性，但是對(duì)投資模式，電影業(yè)內(nèi)實(shí)際持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度”，高軍表示，娛樂(lè)寶部分滲透到電影投資領(lǐng)域，但是不會(huì)改變電影市場(chǎng)原有的投資格局。
高軍不否認(rèn)娛樂(lè)寶投資方式有一定積極意義，他說(shuō)：“盡管一人100元，它實(shí)際是在做預(yù)售，會(huì)拉動(dòng)影片上映前兩天的上座率?，F(xiàn)在《非法操作》已募集到近16萬(wàn)份投資，預(yù)計(jì)16～32萬(wàn)人會(huì)作為首批觀眾。大家有了做投資人的感覺(jué)后，會(huì)帶著親朋好友來(lái)看電影，這是很聰明的做法。”
