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京東大調(diào)整：人事、架構(gòu)對標(biāo)阿里“講故事”
發(fā)布時間 : 2014-04-18 09:25:39 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
京東正在給資本市場講一個新的故事：這將是另外一個阿里巴巴，但又擁有阿里所沒有的移動互聯(lián)網(wǎng)資源，擁有超越阿里的潛能。
4月16日晚間，京東官方對外宣布了IPO前架構(gòu)調(diào)整最新的人事安排。京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東擔(dān)任京東集團(tuán)CEO，沈皓瑜出任子集團(tuán)公司京東商城CEO，負(fù)責(zé)京東零售業(yè)務(wù)。
陳生強(qiáng)為京東金融集團(tuán)負(fù)責(zé)人；原華為終端電子商務(wù)部總裁徐昕泉出任京東海外事業(yè)部負(fù)責(zé)人；拍拍業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展，成為子公司，負(fù)責(zé)人為京東開放平臺事業(yè)部總經(jīng)理蕢鶯春。藍(lán)燁為集團(tuán)CMO，同時負(fù)責(zé)京東商城整個業(yè)務(wù)的采銷。這一系列的人事調(diào)整中，并沒有如外界傳言的劉強(qiáng)東將卸任京東集團(tuán)CEO。
京東覬覦通過人事和架構(gòu)的調(diào)整讓資本市場更認(rèn)同其業(yè)務(wù)發(fā)展，從而盡可能提高估值。不過，京東進(jìn)行人事架構(gòu)調(diào)整，除了這個層次，還由于騰訊入股京東，需要對騰訊電商資源進(jìn)行整合。劉強(qiáng)東十年的電商路，打造了強(qiáng)大的物流基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個B2C王國，但也開始進(jìn)軍其他業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈布局都在漸漸走向開放。
人事與架構(gòu)變動
4月初，京東就將集團(tuán)一拆為四，集團(tuán)下設(shè)兩個子集團(tuán)公司、一個子公司和一個事業(yè)部：京東商城集團(tuán)、金融集團(tuán)、拍拍網(wǎng)（子公司）和海外事業(yè)部。為配合新的架構(gòu)調(diào)整，京東也對四大高管進(jìn)行了人事調(diào)整。
艾媒咨詢CEO張毅接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，京東進(jìn)行人事和架構(gòu)調(diào)整，將騰訊電商的資源進(jìn)行整合是一大背景因素，近兩年阿里和京東在業(yè)務(wù)布局上的競爭日趨明顯，京東進(jìn)行人事、架構(gòu)目的也在于保證自己的優(yōu)勢，包括在自營B2C、強(qiáng)大的物流能力等方面建立防火墻。
今年3月，騰訊以2.15億美元現(xiàn)金加QQ網(wǎng)購、拍拍網(wǎng)100%股份，加9.9%易迅股權(quán)換取京東3.52億普通股，相當(dāng)于京東上市前總股本的15%。另外，京東有權(quán)在2017年3月10日前以不少于1.32億美元的價格收購易迅全部股權(quán)。
而在人事調(diào)整和業(yè)務(wù)整合過程中也伴隨著陣痛。
一是4月15日，京東的內(nèi)部郵件宣布，公司聯(lián)席董事長趙國慶由于個人學(xué)習(xí)和創(chuàng)業(yè)等原因，不再擔(dān)任京東集團(tuán)高管職務(wù)，轉(zhuǎn)任高級顧問。在京東已經(jīng)更新的招股書中，趙國慶不在高管持股的行列中。京東發(fā)展戰(zhàn)略部及京東研究院將劃轉(zhuǎn)至CFO體系，直接向集團(tuán)CFO黃宣德匯報；公共事務(wù)部、物流地產(chǎn)事業(yè)部、行政管理中心以及全國招標(biāo)中心將直接向集團(tuán)CHO&GC隆雨匯報。
二是雙方進(jìn)行整合的過程中也引起了一些波瀾。4月1日，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，QQ網(wǎng)購平臺在與京東平臺整合后不再使用，鼓勵平臺商家向京東開放平臺搬家。隨后一大批QQ網(wǎng)購平臺賣家表示對“搬家”政策不滿，一是由于京東貨款結(jié)算周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于騰訊網(wǎng)購，給商家經(jīng)營帶來了很大的壓力；二是賣家在QQ網(wǎng)購積累下來的銷量排名等相關(guān)優(yōu)勢資源都將成為烏有。之后京東又表示，QQ網(wǎng)購并沒有關(guān)閉的時間表，賣家可以繼續(xù)運(yùn)營，京東也會繼續(xù)投入。此外之前也有媒體報道，由于補(bǔ)償方案令員工不滿，易迅幾個大區(qū)員工開始停工抵制。
“另一阿里”的故事
張毅對記者表示，京東調(diào)整架構(gòu)后，某種程度上各個部門都在對應(yīng)阿里的部門，例如京東商城對應(yīng)天貓，京東金融對應(yīng)阿里金融，拍拍網(wǎng)對應(yīng)淘寶而京東海外部門對應(yīng)阿里國際。“這是在給資本市場講述‘另一個阿里’的故事。”張毅說。
根據(jù)京東最新的招股書披露，在騰訊入股京東后，京東目前估值為157.21億美元。而從京東財報來看，其2013年仍處在虧損，其凈利潤為-5.79億元；但從2013Q4運(yùn)營虧損率為1.3%，較2012年同期收窄。此次IPO京東計劃資金籌集15億美元。相對于阿里巴巴目前被諸多投行人士所聲稱將達(dá)到1500億美元的估值來說，京東的體量要小得多。張毅認(rèn)為，京東做出的“類阿里”的架構(gòu)調(diào)整讓投資者看到“榜樣的力量”，與巨人一起可以體現(xiàn)出其價值。
但值得注意的是，外界一直傳言，騰訊在入股京東之后，微信會與京東進(jìn)行對接，京東在微信上的一級入口將于5月底開放。同時，京東將在微信上開設(shè)電商開放平臺“京東微店”，并享有三方面獨(dú)有優(yōu)勢。傳聞該入口將呈現(xiàn)在目前微信“發(fā)現(xiàn)”中游戲入口下方，這甚至是大眾點(diǎn)評都沒有得到的待遇。
這樣一來，結(jié)合了微信之后，不僅使長期以來缺乏移動互聯(lián)網(wǎng)門票的京東在移動端更有故事可講，更重要的是，這種故事情節(jié)是阿里目前所不具備的。
至于京東的海外事業(yè)部，發(fā)達(dá)國家是布局海外電商的主要陣地，但是日本有很強(qiáng)的本土電商，而歐美市場幾乎是亞馬遜一統(tǒng)天下，在這樣的市場環(huán)境下開拓并非易事。對于京東而言，成立海外事業(yè)部目的或只在于故事性。
張毅對記者說，京東在電商領(lǐng)域進(jìn)行海外布局，總體而言仍然是一個戰(zhàn)略性布局而非戰(zhàn)術(shù)性布局，主要的意圖也是對資本市場展現(xiàn)出一個潛在發(fā)展空間，這符合美國資本市場投資者的興趣。
