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愛奇藝補強自制內(nèi)容 優(yōu)土陷收購緋聞
發(fā)布時間 : 2014-04-24 10:19:50 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近日，原搜狐視頻總裁劉春，以及因優(yōu)酷的網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目 《曉說》而頗具人氣的高曉松等加盟愛奇藝。愛奇藝的邏輯在于通過資本的力量來補強自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這一塊一直是優(yōu)土的優(yōu)勢所在。
對此，有分析指出，在愛奇藝大舉反攻的背景下，目前在行業(yè)內(nèi)仍具一定優(yōu)勢的優(yōu)土正陷入真假難辨的收購緋聞。
挖角布局自制劇
據(jù)高曉松透露，在5月結束與優(yōu)酷的合作后，將帶領整個團隊進入愛奇藝。
愛奇藝內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，高曉松在加入愛奇藝后，其權限將更大，甚至可以參與節(jié)目內(nèi)容的廣告分成。
對于高曉松的跳槽，記者致電優(yōu)土相關人士，截至發(fā)稿，對方未正面回應。
此外，去年10月離職的原搜狐視頻總裁劉春，在經(jīng)歷半年去向未定后，也在不久前宣布以“工作室”模式加盟愛奇藝。劉春表示，考慮到這些年媒體環(huán)境的變化，加盟愛奇藝，未來將負責綜藝、電視劇、電影，特別是自制劇的制作。
據(jù)記者了解，高曉松等投奔愛奇藝的背后，實際上緣于愛奇藝2014年自制劇內(nèi)容補強的需要。
互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對記者表示，2014年，整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭的一大重點是從之前的拼版權轉戰(zhàn)自制內(nèi)容。尤其是在騰訊視頻依靠資本力量強化自制內(nèi)容后，愛奇藝原本在自制內(nèi)容層面的短板更顯突出。在此背景下，背靠百度的愛奇藝依靠資本的推動，開始通過將高曉松、劉春等名人拉入旗下，以壯大自制內(nèi)容實力。
愛奇藝內(nèi)部人士對記者透露，今年還會有更多重量級“大咖”加入工作室戰(zhàn)略。愛奇藝作為平臺經(jīng)營者，通過后期廣告分成等方式將外部優(yōu)質的內(nèi)容生產(chǎn)者吸引進來，從而以開放的方式盡快補強自身在自制劇層面的不足。
值得注意的是，在2013年底，愛奇藝CEO龔宇便制定了“3+3”戰(zhàn)略。其中，優(yōu)質獨播版權內(nèi)容、自制內(nèi)容與UGC成為其2014年最重要的三大戰(zhàn)略方向。
一位不愿具名的視頻行業(yè)高管向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，背靠百度的愛奇藝，之所以用開放平臺模式來補強自制劇內(nèi)容短板，主要緣于百度系的資本實力、流量和后期營銷服務能力。
不過該人士補充道，目前愛奇藝的工作室模式仍處于探索階段，至于未來發(fā)展前景仍待市場檢驗。
競爭對手面臨困局？
高曉松投奔愛奇藝背后，正是時下網(wǎng)絡視頻行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)狀縮影。
艾瑞發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年2月，愛奇藝PPS以3.13億的月度用戶、5186.9萬的日均用戶、11.63億的總瀏覽時長和3.71小時的人均時長，全面領跑該月網(wǎng)絡視頻市場，而曾經(jīng)的老大優(yōu)土屈居第二。
王利陽對此表示，以前該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)通過燒錢尋求 “活下去”，目前已進入爭奪行業(yè)第一的狀態(tài)。在此過程中，相關競爭者，搜狐視頻背靠搜狐系，騰訊視頻背后站著騰訊，愛奇藝PPS的身后是百度。優(yōu)土的先發(fā)優(yōu)勢已開始消失，在這輪行業(yè)的血拼中，與百度系相比缺少資本和流量兩大競爭力。
值得注意的是，時下的網(wǎng)絡視頻行業(yè)的競爭，除了橫向的內(nèi)容爭奪外，縱向一體化布局已悄然展開，也更需資本的支持。
當前視頻行業(yè)的發(fā)展走向，PC端的擴容已不再是重點，整個行業(yè)正在向移動端以及電視端迅速轉移。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，客廳成為跨屏應用主陣地。樂視網(wǎng)與愛奇藝均已先后涉足相關硬件，以適應網(wǎng)絡視頻行業(yè)的“端革命”。
在百度系憑借“資本+流量+行業(yè)整合能力”在橫向的內(nèi)容和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈進行全面擴張之際，曾經(jīng)是行業(yè)老大的優(yōu)土開始面臨困局。
對于優(yōu)土來講，或許已經(jīng)到了尋找強援的時刻，而這也是近期業(yè)內(nèi)傳出優(yōu)土在尋求“相親”對象的原因所在。
王利陽表示，似真非真的有關優(yōu)土與騰訊的“緋聞”讓業(yè)界高度關注，不過，別忘了另一巨頭阿里巴巴，畢竟從業(yè)務層面來講，電視購物也是電商發(fā)展方向之一。從戰(zhàn)略防御的角度來說，百度和騰訊在視頻領域動作頻頻，阿里巴巴也絕不愿坐視不理。
對此，優(yōu)土相關人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，優(yōu)土對合作一直是開放式的，但無論與哪家合作，都會堅持獨立運營。
