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北京時(shí)間4月24日凌晨消息，彭博社在本月早些時(shí)候報(bào)道稱，百度旗下旅游網(wǎng)站去哪兒正在去中國最大在線旅游服務(wù)攜程網(wǎng)展開合并談判。

巴克萊銀行分析師Alicia Yap和Anand Ramachandran等人就此發(fā)布研究報(bào)告稱，這兩家公司合并將可創(chuàng)造出合力，但這項(xiàng)交易發(fā)生的可能性不大。報(bào)告指出，如果兩家公司得以合并，則攜程網(wǎng)將可獲得來自于百度搜索引擎的免費(fèi)流量，并利用百度旗下各種基于地理位置的服務(wù)，如百度地圖等：

“如果能成為百度的一份子，則攜程網(wǎng)將可獲得來自于百度搜索業(yè)務(wù)的免費(fèi)流量，這有助于降低攜程網(wǎng)的PC端和移動(dòng)端用戶獲取成本。由于攜程網(wǎng)正日益將重點(diǎn)放在本地/地區(qū)性票務(wù)及租車服務(wù)的發(fā)展上，因此如果能結(jié)合百度地區(qū)和其他基于地理位置的功能，那么將可有助于攜程網(wǎng)向其用戶提供改進(jìn)后的移動(dòng)預(yù)訂服務(wù)。”

與此同時(shí)，百度也可通過去哪兒與攜程網(wǎng)的合并交易來成為旅游垂直行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，而這一垂直行業(yè)具有戰(zhàn)略上的重要性：

“去哪兒正計(jì)劃投入更多資金來擴(kuò)大其服務(wù)/產(chǎn)品組合；而如果去哪兒與攜程網(wǎng)進(jìn)行合并，那么百度和去哪兒將可節(jié)省一部分新的投資預(yù)算。百度正在根據(jù)其移動(dòng)商業(yè)化戰(zhàn)略來積極發(fā)展地圖及其他地理位置服務(wù)，而攜程網(wǎng)的在線旅游服務(wù)產(chǎn)品將可幫助百度增強(qiáng)其O2O（線下到線上）商業(yè)化能力，并促進(jìn)百度移動(dòng)支付服務(wù)使用量取得增長。

而對百度來說，如果能同時(shí)擁有攜程網(wǎng)和去哪兒，那么就能輕松保持在旅游垂直行業(yè)中的領(lǐng)先地位，而且其所面臨的來自于其他大型互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭威脅也將有所減弱。尤其需要指出的是，百度搜索業(yè)務(wù)的搜索查詢請求次數(shù)及營收均在很大程度上與旅游需求有關(guān)。”

但巴克萊銀行的這些分析師同時(shí)在報(bào)告中指出，近期內(nèi)攜程網(wǎng)與去哪兒進(jìn)行合并的可能性不大：

“2014年4月15日的另一篇媒體報(bào)道提供了攜程網(wǎng)和去哪兒首席執(zhí)行官向其各自公司員工發(fā)出的內(nèi)部電子郵件，這些郵件表明，這兩家公司都還抱有成為旅游行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的雄心壯志。在我們看來，這樣的立場表明雙方不太可能在近期內(nèi)進(jìn)行合并。”