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經(jīng)過(guò)了20年的相對(duì)和平后，西雅圖地區(qū)最大的兩家科技公司——亞馬遜（Amazon）和微軟（Microsoft）——拉開(kāi)了大戰(zhàn)帷幕，在高風(fēng)險(xiǎn)的云計(jì)算市場(chǎng)中的爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位。亞馬遜先拔頭籌，但微軟大舉進(jìn)功，亞馬遜可能面臨著危險(xiǎn)。

上周末亞馬遜發(fā)布了新一季財(cái)報(bào)，使得這場(chǎng)新戰(zhàn)爭(zhēng)的激烈程度昭然若揭。由于財(cái)報(bào)中顯示了季度性虧損，其股價(jià)應(yīng)聲下跌近10%。證券分析師們注意到，云計(jì)算行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入全面的價(jià)格戰(zhàn)，而這擠壓了亞馬遜在該行業(yè)里的利潤(rùn)空間。

7月24日星期四，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官湯姆·斯庫(kù)塔克（Tom Szkutak）在電話會(huì)議上向投資者匯報(bào)了公司業(yè)績(jī)情況。他盡力把28%至51%的價(jià)格下調(diào)描述為亞馬遜的讓利之舉。Seeking Alpha網(wǎng)站發(fā)表的會(huì)議記錄顯示，斯庫(kù)塔克當(dāng)時(shí)談到了這能為用戶省下多少錢(qián)，并補(bǔ)充說(shuō)：“我們喜歡這項(xiàng)業(yè)務(wù)。”

真的嗎？亞馬遜在2006年率先進(jìn)入云計(jì)算領(lǐng)域并取得成功，但現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了微軟、谷歌（Google）、IBM和惠普（Hewlett-Packard）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。人人都想分一杯羹，即使這意味著瘋狂的價(jià)格戰(zhàn)。今年4月，谷歌首先將價(jià)格下調(diào)32%至85%，不久后亞馬遜和微軟也紛紛跟進(jìn)。

在大多數(shù)市場(chǎng)上，亞馬遜以低價(jià)取勝，這多虧了其高效的企業(yè)文化和比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捱得更久的能力。但在云計(jì)算領(lǐng)域，亞馬遜遭遇了更加難以對(duì)付的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如在新CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）領(lǐng)導(dǎo)下的微軟。納德拉因?yàn)樵?011年至2013年負(fù)責(zé)微軟的Azure云業(yè)務(wù)而嶄露頭角，那時(shí)他使該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。Synergy Research發(fā)表于5月份的一份報(bào)告顯示，微軟現(xiàn)在是云計(jì)算領(lǐng)域排名第二，僅次于亞馬遜，并且市場(chǎng)份額還在提升。

此外，納德拉在最近的戰(zhàn)略備忘錄里把“平臺(tái)”作為微軟的兩大業(yè)務(wù)主題之一。這一用語(yǔ)微妙而具有啟示性，這意味著微軟把Azure和其他新業(yè)務(wù)提升到了與Windows操作系統(tǒng)相同的高度。

亞馬遜擁有逾70億美元的現(xiàn)金和短期投資，能夠支撐與普通競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)，但在與微軟（其總部位于華盛頓州雷德蒙德，距離西雅圖亞馬遜公司總部只有12英里）的戰(zhàn)斗中，亞馬遜的后備不足。在微軟的財(cái)務(wù)報(bào)表上你可以看到850億美元的現(xiàn)金和短期投資。

對(duì)于全面的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的虧損，這兩家公司的投資者還能忍耐多久？一直以來(lái)，亞馬遜擁有世界上最有耐心的一群投資者，這為杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）留下了很大的發(fā)揮空間，使他可以通過(guò)不斷投資來(lái)發(fā)展云業(yè)務(wù)，而不用追求短期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但上周的股價(jià)下跌表明，亞馬遜投資者的耐心是有限的。

相比之下，微軟的新管理層做了很多工作來(lái)改變?nèi)A爾街對(duì)公司的預(yù)期，這樣一來(lái)欠佳的短期業(yè)績(jī)可以輕易得到諒解，只要它們能為長(zhǎng)期增長(zhǎng)鋪平道路。

如果貝索斯（和亞馬遜公司里的其他人）把所有資源都投入到云計(jì)算戰(zhàn)爭(zhēng)中，那么亞馬遜目前在該領(lǐng)域里的領(lǐng)先地位很難被撼動(dòng)，即便是像微軟和谷歌這種攻勢(shì)猛烈、資金雄厚的挑戰(zhàn)者也難以威脅到它。但如今亞馬遜的總體戰(zhàn)略令人眼花繚亂，充斥著各種新計(jì)劃。

在上周的電話會(huì)議上，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官湯姆·斯庫(kù)塔克用了579個(gè)單詞來(lái)談?wù)搧嗰R遜現(xiàn)有擴(kuò)張計(jì)劃的廣度。他說(shuō)，除了對(duì)AWS云服務(wù)加大投入以外，公司還將把資金用于以下項(xiàng)目：

·6個(gè)新倉(cāng)庫(kù)（也被稱為“配送中心”）

·10個(gè)分檢中心（亞馬遜在這里分檢包裹，為它們優(yōu)化分配郵局或者送貨車）

·價(jià)值1億美元的原創(chuàng)視頻和其他內(nèi)容

·在中國(guó)、印度、意大利和西班牙進(jìn)行擴(kuò)張

·亞馬遜的智能手機(jī)和Fire TV產(chǎn)品

他沒(méi)有提到貝索斯的其他項(xiàng)目，但投資者不會(huì)忘，因?yàn)檫@些項(xiàng)目在未來(lái)幾年可能涉及巨額投入。這些項(xiàng)目包括雜貨送貨上門(mén)服務(wù)和無(wú)人機(jī)送貨服務(wù)。相比傳統(tǒng)的貨車，無(wú)人機(jī)的送貨速度更快，而且可能成本更低。

亞馬遜的董事們歷來(lái)都給了貝索斯很大的自由度，使他可以帶領(lǐng)公司向著他看準(zhǔn)的方向進(jìn)軍。到目前為止，他的業(yè)績(jī)都非常出色。自從1994年亞馬遜創(chuàng)建以來(lái)，他已經(jīng)締造了一家市值達(dá)到1,500億美元、年?duì)I收超過(guò)800億美元的公司。然而，即便是天才人物也會(huì)因?yàn)轫?xiàng)目太多而陷入泥潭。我在2012年曾寫(xiě)道：“創(chuàng)造帝國(guó)的CEO們會(huì)頑固地堅(jiān)持推行他們的項(xiàng)目，哪怕有越來(lái)越多的證據(jù)顯示他們的那些新想法根本不會(huì)成功。預(yù)計(jì)貝索斯的審慎將在今后幾年里受到重大考驗(yàn)。”

而現(xiàn)在，這一時(shí)刻可能已經(jīng)到來(lái)。