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冰桶挑戰(zhàn)：在慈善與娛樂的十字路口
發(fā)布時間 : 2014-09-09 10:19:58 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
熱火朝天的“冰桶挑戰(zhàn)”喧囂已經(jīng)開始趨于平淡，然而一桶桶冰水澆出來的真金白銀卻是不容小覷。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，不到半個月時間內(nèi)，以“冰桶挑戰(zhàn)”為主題的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋風(fēng)，瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金已獲得捐款近1000萬元，達(dá)到去年該基金接受社會捐款額的近5倍。
而這背后，盡管“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲規(guī)則和其借助社交網(wǎng)絡(luò)瘋傳成功在全球迅速蔓延的方式始終伴隨著非議，然而“冰桶挑戰(zhàn)”用成果說明了公益也需要營銷，而表面的狂熱和狂歡不過是慈善活動的一種創(chuàng)新嘗試。
“出位”的行為藝術(shù)
要么在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容并要求其他人來參與這一活動，要么選擇為對抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”（ALS）協(xié)會捐款，這是“冰桶”的游戲規(guī)則。
這項(xiàng)活動由于策劃頗具創(chuàng)新性、趣味性等原因，最早開始于體育圈，后逐漸擴(kuò)展到科技界、娛樂界、政界，并從美國一路蔓延到中國。迄今為止，已有Facebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格、微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林、亞馬遜CEO貝索斯、優(yōu)酷總裁古永鏘、小米科技創(chuàng)始人雷軍、360公司董事長周鴻祎等大腕參與了這項(xiàng)活動。
盡管通過社交網(wǎng)絡(luò)做公益活動總是與“炒作”、“作秀”等敏感詞匯難以撇清關(guān)系，這次“冰桶挑戰(zhàn)”在如此廣的傳播范圍和極快的速度下，也讓不少人忘記其最原始的意義，逐步演變成一場全民狂歡。
然而，正是通過“冰桶挑戰(zhàn)”這樣一個頗為“出位”的創(chuàng)新公益宣傳方式，最終無論是傳播范圍還是捐款數(shù)額都取得了意想不到的效果。
由“冰桶挑戰(zhàn)”專項(xiàng)基金監(jiān)督委員會日前發(fā)布的捐款接收情況顯示，截至2014年8月30日24:00，“冰桶挑戰(zhàn)專項(xiàng)基金”募集到814萬元善款。其中，新浪微公益平臺籌款力度最大，共得728萬元；支付寶錢包愛心捐贈通道籌集到42萬元；直接向“瓷娃娃”捐款的有28萬元；百度錢包愛心捐贈通道籌集到14萬元；真正向中國?；鶗赏尥藓币姴￡P(guān)愛基金捐款的僅為1000元。
相比之下，在“冰桶挑戰(zhàn)”的大本營，美國本土的數(shù)據(jù)要更為搶眼。按照ALS協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，7月29日到8月22日，美國共收到5330萬美元捐款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2013年同期的190萬美元，而且捐款人數(shù)大幅上升。
不可否認(rèn)的是，越來越多的公益宣傳活動如火如荼展開的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體的作用越發(fā)不容忽視。
值得注意的是，壹基金發(fā)起理事周惟彥早幾年接受媒體采訪時就公開表示，中國的公益事業(yè)目前處于天時地利人和的發(fā)展初期，而互聯(lián)網(wǎng)是幫助公益發(fā)展的一個最好工具。
但當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)更多是在公益慈善的參與度上提供便利。畢竟，相比傳統(tǒng)的公益慈善，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得每一個公眾參與的可能性、便捷性大幅度提升。當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)更多只是一種技術(shù)手段，憑借速度快、覆蓋面廣、表達(dá)清晰的屬性，更容易形成一個突破口，讓人們慢慢形成關(guān)注公益、關(guān)注慈善的習(xí)慣。
而如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了公益的實(shí)現(xiàn)方式的同時，互聯(lián)網(wǎng)精神也正在融入公益，成為公益精神的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)時代到來之后，每一個人、每一個機(jī)構(gòu)都可能成為互聯(lián)網(wǎng)上的一個節(jié)點(diǎn)。
“分享經(jīng)濟(jì)”下的公益
如何將原本枯燥和乏味的公益?zhèn)鞑コ鋈?，吸引眼球，公益也需要營銷。而利用互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)做公益，一旦抓住眼球進(jìn)入公眾視野，便會產(chǎn)生病毒式的傳播效應(yīng)，短時間內(nèi)效果顯著。
事實(shí)上，“冰桶挑戰(zhàn)”之前，不少公益組織都在嘗試通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳。
有公開資料顯示，國內(nèi)的慈善組織近來也推出了一些新穎的公益項(xiàng)目，比較知名的有中國青少年基金會的“挑戰(zhàn)8小時”、上海公益事業(yè)發(fā)展基金會的“一只雞蛋的暴走”、北京新陽光慈善基金會發(fā)起的為白血病人剃光頭的“閃光俠”行動等。
相比之下，“冰桶挑戰(zhàn)”的社交媒體連鎖效應(yīng)著實(shí)超乎大家的想象。
在雷軍、李彥宏、周鴻祎爭相冰桶“濕身”的那幾天，新浪微博上“冰桶挑戰(zhàn)”是排名第一的熱門話題，短短幾天，閱讀量已達(dá)數(shù)億，引起大量公眾的關(guān)注和討論，然而，達(dá)到這樣的宣傳效果成本幾乎為0。微博與網(wǎng)絡(luò)媒體的快速傳播優(yōu)勢、明星示范效應(yīng)使公益項(xiàng)目獲得最大的關(guān)注，從而大大降低了公益項(xiàng)目的運(yùn)營成本。
中國公益研究院研究部主任章高榮此前在接受記者采訪時表示，“冰桶接力”的目的是通過名人這樣“出位”的行為藝術(shù)來喚起公眾的注意力，名人們花時間花精力去投入，比單純捐錢更有意義。
有意思的是，在這一次中國多名科技界大佬的“冰桶挑戰(zhàn)”中，雷軍在被小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌和黎萬強(qiáng)澆下一桶冰水后宣布點(diǎn)名挑戰(zhàn)天王劉德華、富士康郭臺銘和百度李彥宏；而奇虎360創(chuàng)始人周鴻祎在完成冰桶挑戰(zhàn)后，向真格基金創(chuàng)始人徐小平、魅族創(chuàng)始人和騰訊創(chuàng)始人馬化騰發(fā)出挑戰(zhàn)。
在布蘭科家族基金會副總裁約翰·貝爾看來，“冰桶挑戰(zhàn)”將對傳統(tǒng)募捐方式造成沖擊，它的火爆顯示了“個人對個人”經(jīng)濟(jì)模式的力量，它是由年輕人推動的。“冰桶挑戰(zhàn)”有消停的那一天，但“個人對個人”模式的募捐和公益活動將會持續(xù)下去。
而如何吸引更多的公眾來關(guān)注公益和投身公益，也成為國內(nèi)慈善組織必須要面對的課題。
對此，《認(rèn)知盈余》作者克萊·舍基（Clay Shirky）日前公開表示，由于智能手機(jī)等移動設(shè)備和新技術(shù)的發(fā)展與普及，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的方式正在發(fā)生著重大變化。社交網(wǎng)絡(luò)中，人們愿意主動分享新鮮事、照片和個人信息，而這種“曬”的行為最終讓“分享經(jīng)濟(jì)”成為可能，分享經(jīng)濟(jì)和社交網(wǎng)絡(luò)一樣，沒有中心，任何人都可以參與進(jìn)來。
