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電視能成為下一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)嗎？
發(fā)布時(shí)間 : 2010-08-24 16:04:36 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
在不久的將來(lái)，手機(jī)或許是個(gè)人娛樂中心，而電視作為家庭娛樂中心，能否成為下一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)？
透過電視與好友一起打麻將，與遠(yuǎn)在異地的朋友在網(wǎng)絡(luò)上一起唱卡拉OK，在屏幕前體驗(yàn)最新的3D游戲，點(diǎn)播好萊塢最新上映的高清影片，家庭銀行理財(cái)……雖然某些功能已經(jīng)可以在電腦或手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，但要看清楚，這些娛樂都是靠在客廳的沙發(fā)，通過手中的遙控器完成的，而這些，僅僅是未來(lái)數(shù)字家庭的一部分。
當(dāng)你在看電視的時(shí)候，一條關(guān)于雪佛蘭的Silverado皮卡的廣告引起了你的興趣。你可以在屏幕上輸入相關(guān)內(nèi)容，然后瀏覽相關(guān)視頻或進(jìn)入雪佛蘭的網(wǎng)站。比手機(jī)廣告現(xiàn)有商業(yè)模式更強(qiáng)大的是，廣告客戶可以為電視觀眾專門設(shè)計(jì)廣告。
隨著政府積極推動(dòng)三網(wǎng)融合（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)的融合），數(shù)字融合產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品界限更加模糊化。未來(lái)，智能系統(tǒng)、觸摸屏、LED、數(shù)字高清和3D等技術(shù)將被更大規(guī)模地應(yīng)用到不同產(chǎn)品中。其中擁有最大機(jī)會(huì)的就是家家戶戶都有的電視。
三網(wǎng)融合不但給了家電機(jī)遇，也給了IT機(jī)會(huì)。包括英特爾、蘋果、谷歌、微軟在內(nèi)的傳統(tǒng)IT廠商開始以更加開放的姿態(tài)加入到電視浪潮中來(lái)，一如他們對(duì)手機(jī)的投入。而電視產(chǎn)業(yè)的智能、聯(lián)網(wǎng)和娛樂的特性，正成為每個(gè)家庭客廳的終極終端，功能上更是不輸手機(jī)。客廳互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)電視是最先將互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)相結(jié)合的科技產(chǎn)物。
最先試圖將中國(guó)龐大的電視資源與互聯(lián)網(wǎng)接軌的是微軟。1999年，微軟企圖向中國(guó)廣大消費(fèi)者提供一種廉價(jià)個(gè)人電腦替代品——使用嵌入式Windows CE操作系統(tǒng)簡(jiǎn)化版本的頂置盒或VCD機(jī)，售價(jià)只有一臺(tái)個(gè)人電腦的五分之一左右，可以充分利用中國(guó)龐大的電視機(jī)資源，從而可以讓中國(guó)大多數(shù)并不富裕的消費(fèi)者能夠領(lǐng)略到精彩的互聯(lián)網(wǎng)世界。為此，微軟曾耗資數(shù)十億元，最終這場(chǎng)向信息家電領(lǐng)域的大膽計(jì)劃卻以失敗告終，因?yàn)榇讼敕ù蟠箢I(lǐng)先于當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的發(fā)展速度。
三網(wǎng)融合和云計(jì)算，使能微軟未竟的電視夢(mèng)想得以繼續(xù)。
“互聯(lián)網(wǎng)功能是彩電繼顯像管轉(zhuǎn)到平板后的又一次技術(shù)性革命”。TCL副總裁韓青似乎已經(jīng)嗅到了電視產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)——電視成了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中眾多節(jié)點(diǎn)中的一個(gè)。去年3月，TCL、創(chuàng)維、康佳、海信、長(zhǎng)虹、海爾等多個(gè)彩電廠家紛紛推出了具有上網(wǎng)功能的平板電視。通過簡(jiǎn)單的遙控板操作，就可以通過電視下載網(wǎng)上各類視頻、在線玩游戲等?？导言诮衲?月29日推出了其網(wǎng)銳開放式平臺(tái)，緊接著，采用了Widget多任務(wù)操作系統(tǒng)的海信藍(lán)擎LED液晶電視3月31日推出。
這些即將推出的新電視產(chǎn)品，無(wú)疑具備電腦和互聯(lián)網(wǎng)的基因，一如現(xiàn)在的智能手機(jī)。蘋果、谷歌、英特爾這些IT、互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在將觸角伸到電視領(lǐng)域。谷歌產(chǎn)品經(jīng)理里什·錢德拉稱，在受眾的廣泛性方面，其他媒體都無(wú)法與電視相媲美，大屏幕電視機(jī)是觀看視頻的最合適設(shè)備。
“云”概念的出現(xiàn)使得“三屏融合”的價(jià)值得以充分的凸顯，應(yīng)用的共享和存取從此會(huì)更加的靈活和便捷。由于各種應(yīng)用和數(shù)據(jù)都放在“云”中，用戶不需要在任意“屏”上預(yù)先安裝各種應(yīng)用，不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)同步，只需這些“屏”有瀏覽功能，足夠智能，就可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。
計(jì)算的電視
當(dāng)我們因?yàn)閾碛袕?qiáng)大計(jì)算能力的電腦稱作計(jì)算機(jī)的時(shí)候，用“計(jì)算電視”來(lái)描述電視的未來(lái)不足為過。
用于Google TV的CE4100芯片是英特爾在電腦領(lǐng)域之外，首次直接進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域的一個(gè)信號(hào)。英特爾首席技術(shù)官兼研究院負(fù)責(zé)人賈斯汀表示，“Google TV只是我們所謂的電視的下一次大變革的首個(gè)生動(dòng)案例?，F(xiàn)在，我們認(rèn)為將電視和計(jì)算結(jié)合的時(shí)機(jī)到了。”
電視機(jī)正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問終端，使用戶能隨時(shí)訪問自己需要的信息。電視機(jī)將成為一種智能設(shè)備。“我喜歡用‘計(jì)算和電視’的提法，而不是網(wǎng)絡(luò)和電視，因?yàn)檫@不僅僅只是在10英尺遠(yuǎn)從大屏幕來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。我們正在制造芯片來(lái)實(shí)現(xiàn)這種愿景。”賈斯汀說。
三網(wǎng)融合全面滿足了用戶的視聽體驗(yàn)，這也就促使年輕用戶的視聽娛樂需求由電腦端向電視端轉(zhuǎn)移，使電視終端覆蓋較全的用戶群體。另一方面，電視對(duì)中老年用戶有很高的使用黏性，可以增加網(wǎng)絡(luò)渠道新的受眾。
谷歌希望能在1750億美元的電視廣告市場(chǎng)上分一杯羹。今年5月20日，谷歌宣布。谷歌在其創(chuàng)新與開放(I/O)大會(huì)上宣布了“智能電視”計(jì)劃。美國(guó)市場(chǎng)研究公司Parks Associates首席分析師科特·斯徹夫表示，如果谷歌承諾向電視機(jī)廠商分成廣告收入，其電視平臺(tái)將會(huì)普及，“消費(fèi)電子廠商希望獲得部分廣告收入，而谷歌可以滿足它們的這一要求”。谷歌互聯(lián)網(wǎng)電視可搜索電視視頻，可瀏覽海量的網(wǎng)絡(luò)視頻，還可以下載各種應(yīng)用軟件。這些功能，與現(xiàn)在的智能手機(jī)無(wú)異。
爭(zhēng)奪大屏幕
從PC、手機(jī)再到電視，與消費(fèi)者日常生活更貼切的電視領(lǐng)域正在成為IT巨頭們爭(zhēng)奪的新的戰(zhàn)場(chǎng)。
英特爾的凌動(dòng)處理器和谷歌的Android操作系統(tǒng)將成為兩家公司進(jìn)軍機(jī)頂盒和電視領(lǐng)域的先鋒。在此之前，高科技公司進(jìn)軍電視領(lǐng)域的努力幾乎都鎩羽而歸，英特爾首席執(zhí)行官保羅·歐德寧曾在采訪中表示，“我們即將經(jīng)歷的將是自彩色電視機(jī)問世后，電視歷史上最大的一次革命。”
英特爾的數(shù)字家庭戰(zhàn)略也正在向更加實(shí)用的終端上轉(zhuǎn)移。英特爾希望其芯片能被應(yīng)用到更多類型的消費(fèi)電子產(chǎn)品中。谷歌也在開發(fā)者大會(huì)上呼吁Android開發(fā)者社區(qū)為電視平臺(tái)開發(fā)軟件。
LG目前正在加大電視領(lǐng)域的投資。LG電子的相關(guān)人士說，“在開發(fā)自主平臺(tái)的同時(shí)，如果谷歌方面提出合作，也會(huì)考慮加入谷歌的方案。”同時(shí)，“三星電視App store”已經(jīng)開始示范運(yùn)營(yíng)，即是把蘋果的手機(jī)軟件商店戰(zhàn)略套用到電視市場(chǎng)上。“如果蘋果和谷歌能夠改變電視行業(yè)的‘游戲規(guī)則’，那的確會(huì)造成威脅。可是蘋果公司的應(yīng)用程序再好，競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵仍在于多少消費(fèi)者擁有可以使用這些程序的電視機(jī)。”三星電子對(duì)電視市場(chǎng)的堅(jiān)定如同其在手機(jī)領(lǐng)域。
三屏融合是一個(gè)嶄新的商業(yè)模式，在此模式下的電視需要更多方的參與，是一個(gè)更為龐大、開放的生態(tài)系統(tǒng)，而這個(gè)系統(tǒng)的核心便是應(yīng)用和服務(wù)。在不久的將來(lái)，手機(jī)是個(gè)人娛樂中心，而電視作為家庭娛樂中心，將有機(jī)會(huì)成為甚至超越手機(jī)市場(chǎng)。
