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　　4月30日，快樂購在全景網(wǎng)互動平臺上表示，公司擬在寧波保稅區(qū)設(shè)立貿(mào)易公司從事跨境電商業(yè)務(wù)，目前該公司正在注冊登記中。

　　作為電視購物第一股，快樂購于今年1月21日登陸創(chuàng)業(yè)板，不到10天市值便突破百億。但其上市后交出的成績單卻并不理想，2014年快樂購實現(xiàn)營業(yè)收入27.38億元，同比下降13.08%;歸屬于母公司股東凈利潤為1.54億元，同比下降16.64%。對此，快樂購表示，由于新項目投入還處于培育期，未來將積極布局向移動網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型。

　　進(jìn)入“藍(lán)海”市場

　　伴隨各地自貿(mào)區(qū)試點的全面鋪開，跨境電商成為了整個行業(yè)最火熱的新業(yè)務(wù)，無論是電商巨頭亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，抑或是蜜芽寶貝、海蜜全球購等細(xì)分垂直類網(wǎng)站，還是國內(nèi)品牌商朗姿股份(002612.SZ)、森馬服飾(002563.SZ))都蜂擁其中，快樂購此舉實則是“順勢而為”。

　　據(jù)了解，快樂購全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國際貿(mào)易有限公司，注冊資本為2000萬元，從事商品進(jìn)出口經(jīng)營?？鞓焚彵硎?，該公司設(shè)立后，通過商品進(jìn)出口經(jīng)營，使公司介入跨境電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富公司商品的經(jīng)營品類。此外，公司將利用快樂購頻道資源和網(wǎng)絡(luò)平臺資源銷售進(jìn)口商品，提升公司整體業(yè)績。

　　此前，快樂購總經(jīng)理唐靚曾介紹，泰國的水果和韓國的服裝已經(jīng)在快樂購平臺上銷售，目前量還不夠大，未來公司會持續(xù)改善商品引入模式。《第一財經(jīng)日報》記者還了解到，早在2013年10月，快樂購便與曾與湖南長沙開福區(qū)保稅物流中心對接了跨境電商業(yè)務(wù)。

　　“國內(nèi)電子商務(wù)市場發(fā)展已相對成熟，而跨境電商是為數(shù)不多的‘藍(lán)海’市場，所以各方面的企業(yè)都來試水。但國內(nèi)的跨境電商處在一個初級階段，主打還是產(chǎn)品的價格差，目前還沒有一家電商企業(yè)或者物流公司做得特別出色。” 艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，他表示，艾媒咨詢曾做過一次調(diào)查，產(chǎn)品安全和企業(yè)可信度是大多數(shù)消費者擔(dān)心跨境電商的問題，而快樂購有湖南廣電為其“背書”，在受眾可信度這一塊有很大的優(yōu)勢。

　　雖然憑借電視購物起家，但快樂購電商比重在不斷增加。2014年，快樂購電視和電話購物的營收金額分別為18.36億元和3.94億元,同比下降15.4%和24.5%;網(wǎng)絡(luò)購物營收為2.61億元,同比增長6.7%，其中移動端收入增長129%，電商收入增速已經(jīng)超過了其傳統(tǒng)渠道。

　　劍指“三屏互聯(lián)”

　　背靠“電視湘軍”，快樂購發(fā)展迅猛。2006年，快樂購開播。隨后四年時間內(nèi)，快樂購迅速拿下了全國16個省市、67個區(qū)域市場，開拓了電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、電臺、電話呼叫等媒體資源渠道。到了2010年快樂購總銷售額便突破60億元，并占到湖南廣電整體營收的三分之一。目前在電視購物行業(yè)中，快樂購市場份額為10%左右，僅次于上海東方CJ購物頻道。

　　根據(jù)招股說明書顯示，2011年、2012年、2013年和2014年上半年，快樂購營業(yè)總收入分別達(dá)24.54億元、28.55億元、31.5億元和13.82億元;同期凈利潤分別達(dá)1.08億元、1.41億元、1.85億元和0.81億元。

　　對此，太平洋證券分析師張學(xué)認(rèn)為，不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺以及電視購物公司,快樂購有湖南廣電在媒體內(nèi)容策劃等方面?zhèn)鹘y(tǒng)優(yōu)勢。其節(jié)目制作團(tuán)隊出身于湖南廣電，部分人員曾就職于“天天向上”、“快樂大本營”等名牌欄目。

　　2015年，快樂購登陸A股成為首家媒體零售上市公司，但隨后業(yè)績變臉。自2014年營收凈利雙降后，2015年第一季度，快樂購實現(xiàn)營收7.21億元，同比下降0.70%;歸屬上市公司股東凈利潤2357.5萬元，同比下降44.10%。

　　對此，快樂購解釋，業(yè)績下滑是受到,國內(nèi)消費需求低迷的影響。同時第一季度加大了互聯(lián)網(wǎng)和新媒體項目的前期建設(shè)投入，使得當(dāng)期利潤較去年有所下降。

　　對于未來，快樂購樂觀表示，公司將圍繞電視、電腦和手機(jī)三個入口，憑借“APP+WAP+微信公眾號”的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體系,實現(xiàn)以手機(jī)為中心的三屏?xí)T共享互聯(lián)，逐步實現(xiàn)“三屏融合”。