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　　降稅利好跨境市場

 

　　跨境電商再迎政策東風(fēng)，“坐收漁翁之利”。國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開了國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，部署完善消費(fèi)品進(jìn)出口政策。

　　會(huì)議指出，對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)需求大的部分國外日用消費(fèi)品，于今年6月底前開展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。同時(shí)，結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。此外，將增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種。

　　走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓表示，本次政策實(shí)施后將為市場營造更加公平的進(jìn)出口環(huán)境，利于更多公司參與進(jìn)來，同時(shí)有利于提高進(jìn)口操作效率，降低成本。在紀(jì)文泓看來，擴(kuò)大免稅品種，將有利于跨境公司更深入全球，挖掘更全面的供應(yīng)。

　　如果進(jìn)口商品變得物美價(jià)廉，那么其將擁有強(qiáng)大的吸引力。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，如果降稅政策實(shí)施，將直接導(dǎo)致商品價(jià)格降低，從而對(duì)跨境電商產(chǎn)生促進(jìn)作用。“對(duì)于大量大眾商品，消費(fèi)者將能從中直接獲益。但對(duì)于某些‘高冷’奢侈品品牌，則與商家經(jīng)營策略有關(guān)。”在孫亞菲看來，除了某些品牌商為了維護(hù)品牌形象，不會(huì)因?yàn)槎惵式档投趦r(jià)格方面做出過多讓步外，整體行業(yè)迎來降價(jià)空間。

　　據(jù)了解，目前國內(nèi)消費(fèi)者為了獲得境外商品，多通過跨境電商、境外網(wǎng)站“海淘”、個(gè)人代購甚至直接前往境外等方式購買，造成國內(nèi)消費(fèi)大量外流。在業(yè)內(nèi)看來，降低關(guān)稅、擴(kuò)大降稅商品范圍，不但能夠豐富國內(nèi)消費(fèi)者購物選擇，更有利于消費(fèi)回流、擴(kuò)大內(nèi)需。

　　進(jìn)口商品熱已催生出巨大的跨境電商市場。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年我國跨境電子商務(wù)交易總額達(dá)3萬億元左右，國內(nèi)跨境電子商務(wù)平臺(tái)也已超過5000家，注冊(cè)企業(yè)超過20萬家。預(yù)計(jì)到2018年，中國內(nèi)地“海淘族”將增至3560萬人，年消費(fèi)額達(dá)1萬億元。

 

　　價(jià)差優(yōu)勢喪失

 

　　雖然降稅、擴(kuò)大降稅商品范圍將拉動(dòng)市場需求，但這也直接顛覆了目前跨境電商賴以生存的價(jià)差優(yōu)勢，對(duì)跨境電商的生存模式提出考驗(yàn)。

　　行郵稅與貿(mào)易關(guān)稅間稅差是目前跨境電商賴以生存的土壤。有業(yè)內(nèi)人士給北京商報(bào)記者算了一筆賬。以某款高端指甲油為例，按照目前的一般貿(mào)易進(jìn)口方式，關(guān)稅為15%，增值稅17%，消費(fèi)稅30%。如果按照跨境電商進(jìn)口，僅有行郵稅50%。在這種情況下，顯然跨境電商進(jìn)口有優(yōu)勢。如果國家將關(guān)稅和消費(fèi)稅調(diào)低，那么一般貿(mào)易進(jìn)口該高端化妝品的稅額可能要低于跨境電商進(jìn)口，這樣跨境電商將不再具備價(jià)格優(yōu)勢。

　　在蘇寧易購海外事業(yè)部總經(jīng)理姜大海看來，新政策提及的完善服飾、化妝品等消費(fèi)稅，對(duì)于一般貿(mào)易進(jìn)口是利好消息，但有可能會(huì)減少跨境電商的進(jìn)口量。 但一般貿(mào)易進(jìn)口和跨境電商進(jìn)口的操作成本不同。對(duì)于化妝品，一般貿(mào)易進(jìn)口需要先進(jìn)行前置審批等繁瑣流程，而跨境電商流程則相對(duì)簡單。

　　孫亞菲表示，跨境電商在一定程度上來講是一個(gè)過渡性產(chǎn)物，國際價(jià)差是其生存的動(dòng)力。隨著全球“價(jià)格拉平”，中國市場發(fā)展進(jìn)一步透明化和公平化，以及越來越多的國外品牌拓展國內(nèi)市場，跨境電商存在的空間將越來越小，尤其是那些魚龍混雜的小型跨境電商。

 

　　清關(guān)痛點(diǎn)待解

 

　　國務(wù)院同時(shí)在跨境電商進(jìn)口檢驗(yàn)檢疫方面做出指導(dǎo)，表示要制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費(fèi)。在業(yè)內(nèi)看來，清關(guān)流程已是跨境電商目前發(fā)展面臨的痛點(diǎn)之一，行業(yè)在清關(guān)方面依舊面臨眾多問題需要解決。

　　有業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，目前跨境電商主要存在兩個(gè)問題：一個(gè)是貨物流轉(zhuǎn)速度，另一個(gè)是清關(guān)優(yōu)化能力。依靠轉(zhuǎn)運(yùn)公司來完成跨境物流環(huán)節(jié)容易造成供應(yīng)鏈三流合一的斷裂，這會(huì)對(duì)貨物的流轉(zhuǎn)速度造成顯著的負(fù)面影響。清關(guān)優(yōu)化能力體現(xiàn)在清關(guān)時(shí)效和關(guān)稅控制上，通關(guān)速度和關(guān)稅預(yù)期管理能力不足將會(huì)直接讓消費(fèi)者體驗(yàn)打折扣。

　　洋碼頭CEO曾碧波表示，由于保稅進(jìn)口的對(duì)接、磨合等環(huán)節(jié)非常復(fù)雜，目前跨境業(yè)務(wù)物流體驗(yàn)還不是很好。在鮮life創(chuàng)始人肖欣看來，通關(guān)政策在各地的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)也存在很大不同，即同一政策在每個(gè)海關(guān)的實(shí)操中存在很大差異。而各地通關(guān)手續(xù)的不同直接給企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)帶來難度。

　　此外，為應(yīng)對(duì)跨境商品配送難問題，跨境電商紛紛從輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)向重資產(chǎn)，開始自建海外倉庫，但高昂的成本費(fèi)用成為跨境電商企業(yè)繞不過的坎兒。

 

　　倒逼回歸零售

 

　　跨境電商仍處在市場探索階段，究竟何種商業(yè)模式能夠吸引消費(fèi)者芳心尚不明確。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前國內(nèi)一些跨境電商商品售價(jià)已經(jīng)觸底，甚至低于原產(chǎn)國價(jià)格。其中個(gè)別企業(yè)的售假行為給行業(yè)健康發(fā)展帶來影響?？缇畴娚套罱K還要回歸零售本質(zhì)。

　　姜大海表示，隨著稅差套利時(shí)代的結(jié)束，跨境電商要專注于零售本質(zhì)，即服務(wù)、供應(yīng)鏈與商品品質(zhì)。蜜淘網(wǎng)CEO謝文斌表示，蜜淘全球購現(xiàn)階段最大的痛點(diǎn)不在于物流、關(guān)稅、政策等方面，而在于定位、用戶、運(yùn)營、營銷等電商實(shí)際環(huán)節(jié)。

　　在湖南云猴網(wǎng)CEO楊軍看來，此番降稅政策也是對(duì)傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的一次洗牌，政策完善將倒逼行業(yè)供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。據(jù)了解，目前國內(nèi)傳統(tǒng)零售多采用區(qū)域性供應(yīng)鏈管控機(jī)制，跨境電商清關(guān)存在灰色地帶，“關(guān)系戶”成為一種重要的清關(guān)手段。

　　同時(shí)，健全的法律政策也是零售業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。姜大海表示，由于跨境商品屬于個(gè)人物品，涉及到跨境運(yùn)輸和退稅，7天無理由退換貨基本不可能實(shí)現(xiàn)，目前各個(gè)試點(diǎn)海關(guān)沒有明確的政策和可操作流程，行業(yè)平臺(tái)均不支持換貨和無理由退貨，出現(xiàn)質(zhì)量問題需聯(lián)系商家協(xié)商處理，國內(nèi)消費(fèi)者權(quán)益維權(quán)很難得到保障。在楊軍看來，跨境電商領(lǐng)域亟須行業(yè)立法，確定各項(xiàng)法律主體，保證消費(fèi)者和國內(nèi)商家的基本權(quán)益不受侵害