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第一單水果跨境電商走通全國
發(fā)布時間 : 2015-07-20 10:37:29 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
生鮮電商天天果園又多了一重身份：上海自貿(mào)區(qū)跨境電商。
“上海自貿(mào)區(qū)很有意思，像是為我們量身定做的業(yè)務(wù)。”天天果園聯(lián)合創(chuàng)始人趙國璋在接受早報記者專訪時說，“這個時間點，剛好是我們經(jīng)過了5年多 的發(fā)展，在供應(yīng)鏈、客戶群、品牌商、海關(guān)商檢的信任度上，都逐漸成熟了。另外，跨境的業(yè)務(wù)形態(tài)很適合我們這種源頭直采的企業(yè)?？梢哉f，通過技術(shù)對接、與監(jiān) 管部門配合，我們只是在原來的基礎(chǔ)上去自貿(mào)區(qū)兜了一圈，并沒有為了自貿(mào)區(qū)特別去改變自己的業(yè)務(wù)。”
“去自貿(mào)區(qū)兜了一圈”指的就是利用上海洋山保稅港區(qū)內(nèi)的全國首個進(jìn)境水果指定口岸，該口岸在6月17日開始正式運(yùn)營。目前為止，天天果園是首家入駐上海自貿(mào)區(qū)跨境電子商務(wù)試點平臺的生鮮電商企業(yè)，也是全國范圍內(nèi)走通水果保稅進(jìn)口模式第一單的企業(yè)。
據(jù)趙國璋介紹，通過該指定口岸，進(jìn)口水果從靠岸到放行，時間從3天縮短至六七個小時，天天果園可以直接從自貿(mào)區(qū)內(nèi)發(fā)貨，只征收10%的行郵稅。
質(zhì)檢總局自貿(mào)區(qū)內(nèi)
設(shè)查驗點
在洋山保稅港區(qū)的進(jìn)境水果指定口岸設(shè)立之前，天天果園的進(jìn)口水果業(yè)務(wù)都是通過一般貿(mào)易的方式在走：先是大批量水果進(jìn)境放入保稅區(qū)，完成報關(guān)手續(xù)后，出關(guān)，運(yùn)輸?shù)缴虾Ｄ硞€可進(jìn)行水果檢驗檢疫的點，做病蟲害的檢驗檢疫，最后運(yùn)輸?shù)教焯旃麍@自己的倉庫中。
必須一提的是，傳統(tǒng)水果貿(mào)易的主角是批發(fā)市場，過往幾十年的貿(mào)易形態(tài)所致，上海3個水果檢驗檢疫點均設(shè)立在水果批發(fā)市場內(nèi)：分別是北蔡的上海農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場、上海龍吳進(jìn)口果蔬批發(fā)市場和上海西郊國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心。這3家均不在保稅區(qū)內(nèi)，而這也是全國的普遍情況。
別小看了水果出區(qū)做檢驗檢疫這一步驟，它意味著水果不再具備保稅貨物的性質(zhì)。電商要售賣這些進(jìn)口水果的話，合理出區(qū)的唯一方式就是走一般貿(mào)易。想走跨境電商行郵稅、直接從保稅區(qū)發(fā)貨？沒戲。
“去年年底，我們和檢驗檢疫局、海關(guān)初步溝通，都得到了很正面的反饋。”趙國璋說，“我們有做水果跨境電商的想法，政府相關(guān)監(jiān)管部門也很希望讓水果這一品類成為上?？缇畴娚痰?lsquo;首發(fā)’。”
經(jīng)過半年多的時間，經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)，全國第一個設(shè)在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的進(jìn)境水果指定口岸在上海洋山保稅港區(qū)開始運(yùn)營。這也是全國首個出入境檢驗檢疫特殊監(jiān)管區(qū)以及自貿(mào)區(qū)內(nèi)水果保稅指定查驗點。
在此過程中，天天果園配合相關(guān)部門梳理、走通了整個水果跨境保稅進(jìn)口的流程：有了自貿(mào)區(qū)內(nèi)的查驗點，進(jìn)境水果可以在區(qū)內(nèi)完成所有的報關(guān)報檢手續(xù)，無需完稅。當(dāng)電商有訂單發(fā)生，就直接從區(qū)內(nèi)發(fā)貨，只征收10%稅率的行郵稅，稅費(fèi)不到50元的話還免征。
“作為電商企業(yè)，我們的水果貿(mào)易并不需要批發(fā)市場這一環(huán)節(jié)?？梢哉f，質(zhì)檢總局為了我們這種新的商業(yè)形態(tài)，進(jìn)行了業(yè)務(wù)的調(diào)整，對我們來說很關(guān)鍵。”趙國璋說。
6小時內(nèi)完成通關(guān)查驗
除了打通檢驗檢疫局的通道，入駐自貿(mào)區(qū)跨境電商試點平臺則完善了通關(guān)和行郵稅繳付等環(huán)節(jié)。
消費(fèi)者通過跨境電商試點平臺網(wǎng)購的進(jìn)口商品，是以“個人物品”監(jiān)管出區(qū)，繳納的是行郵稅，水果品類的行郵稅一般為銷售價格的10%，稅費(fèi)不足50元則免征。這一稅收政策較之一般貿(mào)易更為優(yōu)惠。
趙國璋算了筆賬：通常，根據(jù)出口國、產(chǎn)地、種類，不同水果關(guān)稅不一，有11%，甚至20%的。通過跨境電商的方式，既免除了關(guān)稅，又減免一部分 增值稅。“以美國橙子為例，進(jìn)口關(guān)稅是11%，而農(nóng)產(chǎn)品增值稅率是13%，1.11×1.13算下來，總的稅率約為25%。走跨境電商的話，一般一個訂單 不會超過500元，也就是行郵稅50元都可以免征，相當(dāng)于免稅。”
為了走通這一通道，天天果園技術(shù)團(tuán)隊在相關(guān)接口上調(diào)試了一段時間，才實現(xiàn)自動化報關(guān)。此外，在支付方面，試點平臺起初只支持東方支付，而一般用 戶都沒有東方支付的賬號，要注冊、再綁定信用卡比較麻煩，“會面臨用戶流失的問題。”趙國璋說，“跟平臺溝通后，它現(xiàn)在已經(jīng)開通支付寶和微信支付，方便多 了。”
過去，從貨船靠泊到貨物放行，一般要72個小時（3天），其中包括了海關(guān)報關(guān)1-2天時間，檢驗檢疫4-6小時，還有從海關(guān)運(yùn)到檢驗檢疫處的時 間。讓趙國璋很滿意的是，在現(xiàn)在的模式下，貨物在自貿(mào)區(qū)內(nèi)一次開箱、一次查驗，6小時就能完成相關(guān)手續(xù)；運(yùn)輸環(huán)節(jié)也省去了2次裝卸、2次物流，平均一個集 裝箱能剩下數(shù)千元。
“低單價水果
不適合自貿(mào)模式”
在趙國璋看來，能成為水果跨境電商第一家，并非偶然。
“從一開始，我們就很重視源頭采購。現(xiàn)在一些進(jìn)口商去國外果園想做進(jìn)口，很難。因為對果農(nóng)來說，主要工作是批發(fā)，只需要幾家穩(wěn)定的客戶，做出一 定規(guī)模即可。”趙國璋說，“我們五年前就在海外進(jìn)行直采，供應(yīng)鏈已經(jīng)非常成熟。如果沒有源頭采購，只能依賴批發(fā)市場，而洋山目前還沒有太多水果批發(fā)商。” 言下之意，現(xiàn)在要追趕天天果園并非易事。
從6月開通水果保稅進(jìn)口，目前這塊業(yè)務(wù)每天的訂單量在200單左右。“還不錯，畢竟現(xiàn)在是五六個品種而已。”趙國璋說。
眼下，天天果園正著力優(yōu)化跨境電商保稅進(jìn)口的供應(yīng)鏈。比如，根據(jù)自貿(mào)區(qū)的特別需求，做一些不同的設(shè)計。趙國璋解釋，一般國內(nèi)賣橙子以12個裝、 20個裝為主，公司打算在自貿(mào)區(qū)里賣原裝88或44個裝的。“我們可以在源頭農(nóng)場采購時，請它做指定的包裝，更適合家庭的消費(fèi)，還可以省掉2次包裝的成本 和時間損耗。”趙國璋說。
從現(xiàn)有經(jīng)驗看，自貿(mào)區(qū)的訂單在200-400元/單居多。“所以低單價的水果并不適合自貿(mào)模式，一家人不太可能買200元的香蕉吧。”
趙國璋介紹，隨著跨境進(jìn)口模式正式跑通，相信還有需要進(jìn)一步磨合的地方，天天果園會逐漸增加跨境進(jìn)口模式的商品種類。“等加到四五十種，消費(fèi)者選擇面會更廣。我們有信心到年底跨境這塊每天的訂單量能達(dá)到5000單。”
年底跨境單量
將占總單量5%
不只是新開拓的跨境進(jìn)口模式，天天果園正在全線拓展業(yè)務(wù)。今年5月，天天果園對外公布了C輪7000萬美元的融資，該輪投資將主要用于未來其全國冷庫的建設(shè)，以及上游供應(yīng)鏈的擴(kuò)張。
“我們想打造‘生鮮服務(wù)第一入口’，解決大家買生鮮的需求。”天天果園創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王偉在7月10日舉行的2015年上海浦東“互聯(lián)網(wǎng)+”大會暨浦東新區(qū)電子商務(wù)創(chuàng)新試點企業(yè)推介會上如此說。
2014年，天天果園已有5億元的銷售規(guī)模、500萬用戶群，是生鮮領(lǐng)域低調(diào)的先行者。
王偉透露了一組數(shù)據(jù)，天天果園今年1月銷售額破億元；6月，日常訂單量突破3萬單，預(yù)計7月突破5萬單/天，年底可以達(dá)到10萬單/天。對照趙國璋給出的數(shù)據(jù)，到年底，天天果園跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)單量將達(dá)到全部訂單的5%。
趙國璋認(rèn)為，相較大型水果批發(fā)商，水果電商企業(yè)更容易創(chuàng)新。“其實，中國水果行業(yè)有10-20種產(chǎn)品，都是我們率先進(jìn)口的。比如，澳大利亞塔斯 馬尼亞櫻桃、新奇士血橙、墨西哥黑莓和樹莓、墨西哥綠巨人牛油果、新西蘭天后蘋果等。”他說，“自貿(mào)區(qū)的業(yè)務(wù)，和傳統(tǒng)行業(yè)會并存。這一行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?大，相信我們所占的份額會越來越高，最終與傳統(tǒng)行業(yè)達(dá)到一個均衡點。”
上海浦東新區(qū)商務(wù)委主任辛雅琴在上述“互聯(lián)網(wǎng)+”會議上透露，浦東將承載好上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)和綜合配套改革兩大戰(zhàn)略，爭取在制度創(chuàng)新和先行先試方 面取得新的突破。浦東正在制訂“十三五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，將加快推進(jìn)電子商務(wù)園區(qū)的建設(shè)，為更多的電子商務(wù)企業(yè)集聚浦東提供更多更好的發(fā)展空間。把握好 上海自貿(mào)區(qū)建設(shè)的有利契機(jī)，加強(qiáng)政府職能的轉(zhuǎn)變和服務(wù)理念的創(chuàng)新，研究支持有利于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的政策措施。
