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競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段：電競(jìng)直播平臺(tái)洗牌將至
發(fā)布時(shí)間 : 2015-09-14 09:14:32 來(lái)源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
電競(jìng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最重要的一環(huán)就是直播平臺(tái)，而近日電競(jìng)直播這一領(lǐng)域卻掀起了巨大波浪。不管是斗魚主播跳槽事件還是作為變量因子的熊貓TV入局，一系列事件的發(fā)生也并非偶然，這表示電競(jìng)直播正迎來(lái)初期洗牌。
爭(zhēng)執(zhí)四起
斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠被業(yè)內(nèi)稱為游戲直播業(yè)內(nèi)的四大平臺(tái)，然而近期以斗魚平臺(tái)大量主播跳槽事件為主的紛爭(zhēng)突然變得十分激烈。先是有一批知名主播移籍到背靠騰訊互娛的龍珠，斗魚也立刻發(fā)表了聲明稱，從未挖過(guò)任何合約期內(nèi)的主播，所有簽約主播均為合約到期后通過(guò)正規(guī)途徑簽約，同時(shí)進(jìn)行了譴責(zé)聲稱要用法律武器維護(hù)主播和平臺(tái)的合法權(quán)益。
針對(duì)斗魚的說(shuō)辭，此前曾被挖腳的“老冤家”虎牙方面則立刻做出回應(yīng)稱，“你確定？公堂見”。
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，此次斗魚主播出現(xiàn)大量跳槽現(xiàn)象背后是幾家直播平臺(tái)聯(lián)手策劃的。“畢竟斗魚體量在行業(yè)內(nèi)占比很大，因此，多家合力破壞其內(nèi)部資源完整性不足為奇。”
然而，就在這三方糾紛尚未平息之際，由北京普思投資董事長(zhǎng)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事王思聰擔(dān)當(dāng)CEO的熊貓TV突然出現(xiàn)，并宣布開啟融資近期上線，同時(shí)再次帶走了斗魚平臺(tái)的不少主播資源，隨后，王思聰本人的相關(guān)關(guān)鍵詞甚至遭到斗魚的封殺。
仍難盈利
雖然幾番爭(zhēng)執(zhí)波動(dòng)，游戲直播平臺(tái)被拉到了業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)，但其行業(yè)難以尋覓到盈利模式仍然是固有的現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上，游戲直播平臺(tái)的變現(xiàn)方式十分有限，大致分為幾類：打賞等增值服務(wù)，對(duì)主播進(jìn)行的打賞，直播平臺(tái)能夠進(jìn)行一定比例的抽成；游戲聯(lián)運(yùn)，直播游戲推介體驗(yàn)的互推方式，從游戲企業(yè)處拿到抽成；廣告；電子商務(wù)，引導(dǎo)用戶形成購(gòu)買。
據(jù)上述知情人士稱，就是因?yàn)槟承┰?，?dǎo)致融資不足，資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題，而未能妥善解決主播工資的問(wèn)題，致使斗魚卷入了此次大量主播跳槽事件。這也與其長(zhǎng)期無(wú)法創(chuàng)造營(yíng)收支撐業(yè)務(wù)，單憑燒錢有著很大的聯(lián)系。
不過(guò)，對(duì)于難以形成盈利的狀況，虎牙方面人員表示，目前積累用戶才是游戲直播平臺(tái)首要關(guān)注的方面，因此需要將資本投入在主播培養(yǎng)、推廣以及內(nèi)容制作等方向，并不需要進(jìn)入盈利階段。因此，現(xiàn)階段的重點(diǎn)是如何花錢去豐富平臺(tái)建設(shè)而非快速變現(xiàn)。
易觀國(guó)際分析師薛永鋒認(rèn)為，目前的游戲直播平臺(tái)主要以燒錢的方式在運(yùn)作，行業(yè)還處于探索商業(yè)模式初期，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)市場(chǎng)份額是優(yōu)先考慮的，市場(chǎng)離趨向成熟還很早。另外，雖然無(wú)法盈利但并不代表資本不會(huì)看中這個(gè)市場(chǎng)。
格局待定
值得注意的是，連接電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)就是能夠展示內(nèi)容與用戶形成直接交流的直播平臺(tái)，而主播資源又是直播平臺(tái)的關(guān)鍵。從此前斗魚坐擁數(shù)位知名解說(shuō)而盤踞行業(yè)領(lǐng)先位置就能看出這一點(diǎn)。而主播的大量跳槽也意味著這一領(lǐng)域正迎來(lái)一場(chǎng)洗牌。
據(jù)了解，主播對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度并不高，因此基本處于薪資驅(qū)動(dòng)的狀態(tài)。炒作主播身價(jià)雖然違反了一定的行業(yè)規(guī)則，然而為了自身平臺(tái)吸引用戶能力，這卻成為一些平臺(tái)動(dòng)用的手段。因此，主播反反復(fù)復(fù)跳槽便成了正常規(guī)律下的現(xiàn)象。
“國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)受到各界重視是最近的事，行業(yè)還在發(fā)展初期，格局尚不穩(wěn)定。目前雖然業(yè)內(nèi)能看到的是斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠四足鼎立，但仍然存在變數(shù)”，薛永鋒如是判斷，近期發(fā)生的主播跳槽事件屬于常態(tài)競(jìng)爭(zhēng)，只是行業(yè)階段性洗牌的現(xiàn)象。
他預(yù)測(cè)到，游戲直播行業(yè)至少還需要1-2年的時(shí)間去穩(wěn)定，不過(guò)，目前來(lái)看最終的巨頭一定在四強(qiáng)中產(chǎn)生，此外，新進(jìn)入場(chǎng)的熊貓TV則很容易成為這之間的變量。“現(xiàn)在機(jī)會(huì)是均等的，而熊貓TV資源遍布上下游，是否形成反超取決于其采取自我資源整合還是合作的戰(zhàn)略。”
