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延伸產(chǎn)業(yè)鏈 母嬰網(wǎng)站牽手在線教育巨頭
發(fā)布時(shí)間 : 2014-02-15 10:19:42 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
調(diào)查顯示，目前中國年均誕生1600萬名新生兒。與此同時(shí)，新生代母嬰群體的消費(fèi)力也在增強(qiáng)，目前母嬰群體人均年消費(fèi)為5000元至18000元。預(yù)計(jì)到2015年，中國母嬰市場(chǎng)總量將達(dá)2萬億元。而隨著“單獨(dú)二孩”政策的實(shí)施，母嬰行業(yè)投資熱度又起。擁有大量用戶和點(diǎn)擊率的垂直母嬰網(wǎng)站也是資本投資母嬰行業(yè)的熱點(diǎn)之一。
盡管行業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，一些網(wǎng)站擁有千萬級(jí)別的用戶數(shù)量和不菲的點(diǎn)擊率，這些網(wǎng)站也不乏資本垂青，但行業(yè)總體仍處于賺吆喝而不賺錢的狀態(tài)，也沒有走出上市公司。究其原因，國內(nèi)垂直母嬰網(wǎng)站大多存在同質(zhì)化、競爭激烈和盈利模式單一等問題。
從內(nèi)容來看，大部分母嬰網(wǎng)站功能類似、內(nèi)容重疊，大多是最基礎(chǔ)的母嬰知識(shí)庫、問題咨詢、交流社區(qū)等等內(nèi)容，網(wǎng)站之間的特色區(qū)分并不明顯。
大多數(shù)綜合型垂直母嬰網(wǎng)站盈利主要依靠廣告收入，但隨著廣告主投放廣告的渠道和形式多元化，依靠廣告作為主要收入來源已非長久之計(jì)。
母嬰市場(chǎng)還面臨著用戶更迭的問題，隨著孩子逐漸長大，很多媽媽也就隨之離開了過去的平臺(tái)。如何在吸引新用戶的同時(shí)留住老用戶？不局限于嬰孩階段、延伸產(chǎn)業(yè)鏈為客戶提供定制化的服務(wù)或許是一個(gè)發(fā)展方向。
近日，教育科技集團(tuán)好未來宣布，將戰(zhàn)略投資國內(nèi)母嬰服務(wù)企業(yè)寶寶樹。根據(jù)雙方公告顯示，本次戰(zhàn)略投資涉及1.5億元人民幣。雙方表示，協(xié)商后將在母嬰與教育領(lǐng)域展開一系列探索，實(shí)現(xiàn)從孕育階段至中小學(xué)時(shí)期的戰(zhàn)略接軌，從而開創(chuàng)中國教育領(lǐng)域的全新格局。
寶寶樹成立于2007年3月，發(fā)展方向主要為母嬰交流平臺(tái)，目前，寶寶樹旗下?lián)碛心笅肷鐓^(qū)寶寶樹網(wǎng)站（Babytree）、家庭早教品牌“米卡成長天地”，并推出多款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和智能硬件產(chǎn)品，已經(jīng)形成了軟硬結(jié)合的多元化家庭服務(wù)體系。2013年4月寶寶樹超過美國老牌在線母嬰社區(qū)寶寶中心（BabyCenter），成為全球UV獨(dú)立用戶和PV頁面瀏覽量最大的母嬰垂直網(wǎng)站。其手機(jī)應(yīng)用“快樂孕期”目前是較受歡迎的孕期app。
通過此次戰(zhàn)略投資，好未來在6-24歲產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，獲得了探索學(xué)齡前教育市場(chǎng)（1-6歲）的渠道。分析人士認(rèn)為，好未來可以通過此次投資加速布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)。
好未來董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官張邦鑫表示，投資寶寶樹將幫助好未來補(bǔ)充和拓展現(xiàn)有的pre-K在線課程，寶寶樹在線及移動(dòng)品牌、還有O2O（線上到線下）的訂購服務(wù)經(jīng)常在中國年輕父母群體中被談?wù)摗?/p>
“經(jīng)過六年多的建設(shè)與發(fā)展，寶寶樹所構(gòu)建的母嬰產(chǎn)品與服務(wù)體系，形成了行業(yè)最優(yōu)秀的平臺(tái)與渠道。”寶寶樹創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王懷南表示，“此次寶寶樹與好未來達(dá)成戰(zhàn)略性投資協(xié)議，不僅僅讓寶寶樹未來發(fā)展空間具備了更強(qiáng)的可擴(kuò)展性，更顯示出了寶寶樹對(duì)于行業(yè)內(nèi)外多元化戰(zhàn)略合作所具有的開放心態(tài)，通過戰(zhàn)略投資的方式，開啟了一扇嶄新的大門，那就是——寶寶樹將作為中國最大的線上線下母嬰交流與教育平臺(tái)，與更多優(yōu)秀的公司展開合作，共同促進(jìn)中國母嬰事業(yè)的發(fā)展。”
