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Facebook收購WhatsApp：一張190億美元的船票
發(fā)布時(shí)間 : 2014-02-21 09:26:51 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，無人不焦慮，甚至社交巨頭Facebook與搜索巨頭Google也一樣。
Facebook周三宣布，將以總價(jià)190億美元收購美國版微信WhatsApp，包括40億美元現(xiàn)金和大約價(jià)值120億美元的Facebook股票，F(xiàn)acebook還將向WhatsApp創(chuàng)始人和員工提供另外30億美元的限制性股票，可在交易完成四年后執(zhí)行。
三項(xiàng)合計(jì)金額達(dá)190億美元，但WhatsApp還只是一家只有50人員工的公司。
雙方此次交易是繼2001年時(shí)代華納與AOL合并之后，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)上發(fā)生的最大規(guī)模并購交易，那次收購價(jià)格為1780億美元。
FaceBook為什么要收購WhatsApp？為了一張移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票。
Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格表示：WhatsApp與Facebook結(jié)合，將讓我們連接全球更多用戶；Facebook正在成為一家移動(dòng)公司，每月移動(dòng)產(chǎn)品的用戶人數(shù)達(dá)9.45億；WhatsApp完全適合這一愿景，該舉措也能夠增強(qiáng)兩家公司的服務(wù)。
金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛認(rèn)為：在移動(dòng)社交這塊的市場，我覺得它不是PC社交的10倍，可能是100倍。因?yàn)橐苿?dòng)跟身體貼得越來越近，使社交被極大地延展。
周三納斯達(dá)克股市收盤，F(xiàn)acebook股價(jià)上漲1.13%，報(bào)收于68.06美元，但受此消息影響，在盤后交易中，F(xiàn)acebook股價(jià)下跌1.29美元，跌幅1.90%。
190億美元貴不貴？
在美國移動(dòng)市場，WhatsApp使用率達(dá)35%，僅次于Facebook Messanger46%的使用率。OnDevice在2013年針對(duì)五個(gè)國家調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：WhatsApp在巴西使用率為72%、南非使用率為68%、印度尼西亞使用率為43%，皆列各國市場第一。
Facebook收購WhatsApp貴不貴？Facebook一位員工接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說，他們說能賣就已經(jīng)很開心了，190億美元不貴，簡直是白菜價(jià)。
艾瑞咨詢集團(tuán)研究院院長兼首席分析師曹軍波接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)也認(rèn)為“190億不高”：微信估值目前已經(jīng)在500億美元以上，以190億美元億，WhatsApp單用戶價(jià)值僅為45美元(4.2億每月活躍用戶)，微信的單用戶價(jià)值將近200美元(500億美元估值，2.7億每月活躍用戶)。
曹軍波說，如果單用戶價(jià)值WhatsApp也為200美元，其市值應(yīng)該是800億美元。
以Facebook做參考，190億美元的價(jià)格也不高。目前FaceBook的用戶約10億，市值約為1700億美元，單用戶價(jià)值170美元，WhatsApp市值應(yīng)為765億美元。
同樣以騰訊QQ為參考，190億美元的價(jià)格也不高。騰訊QQ有效用戶約為8億，微信用戶約為6億，合計(jì)用戶約為14億，市值為1366億美元，以騰訊為參考系，WhatsApp市值應(yīng)為約440億美元。沒有微信出現(xiàn)前，騰訊市值約500億美元，微信令騰訊增值近900億美元，以此計(jì)WhatsApp價(jià)值應(yīng)為290億美元。
除了以有效用戶數(shù)量估值而非以營收、凈利等估值外，曹軍波認(rèn)為，WhatsApp獲得高估值的另一原因是，智能手機(jī)市場從10億向50億增長的過程中，想象空間巨大；另一原因則是，單個(gè)移動(dòng)用戶的ARPU值高于單個(gè)PC用戶。
190億美元的天價(jià)，也是競爭對(duì)手抬價(jià)的結(jié)果：從去年下半開始，谷歌同樣參與了WhatsApp的競購，雙方多輪加價(jià)，最終將價(jià)格抬到了190億美元。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票
FaceBook為什么花190億美元的天價(jià)收購員工只有50人的WhatsApp？
最重要的原因還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的入口焦慮癥。全球PC終端保有量約10億臺(tái)，智能手機(jī)已經(jīng)與PC保有量相當(dāng)，五到十年內(nèi)這一數(shù)字將達(dá)到50億臺(tái)，而且每名智能手機(jī)用戶的ARPU值將高于每名PC用戶的ARPU值，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是未來。
早在2012年4月，F(xiàn)acebook曾以10億美元現(xiàn)金+股票方式并購在線照片共享服務(wù)商Instagram。該筆交易已為Facebook帶來價(jià)值超過12億美元的收益。
WhatsApp的火爆比Facebook快，這證明強(qiáng)通訊屬性更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交際需求，而社交產(chǎn)品在移動(dòng)端的需求要小得多，F(xiàn)acebook需要補(bǔ)足即時(shí)通訊這一短板。
據(jù)市場調(diào)查公司GlobalWebIndex 報(bào)告顯示：微信于2013年第二至四季全球不含中國地區(qū)使用者成長率達(dá)379%，遠(yuǎn)高于Whatsapp的35%、Facebook的11%itter的15%。前兩者是即時(shí)通訊屬性的產(chǎn)品，后兩者是社交屬性的產(chǎn)品。
FaceBook是PC時(shí)代的傳奇，面對(duì)撲面而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻充滿焦慮。無論收購過去天價(jià)收購instgram，還是現(xiàn)在收購WhatsApp，都是這種焦慮的結(jié)果。
在美國，雅虎、谷歌、 Facebook被認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的三個(gè)時(shí)代，現(xiàn)在輪到了WhatsApp代表的即時(shí)通訊(另一種說法是Uber代表的O2O)。因此有分析認(rèn)為，WhatsApp投身 Facebook，等于放棄了成為一個(gè)偉大公司的夢想。
曹軍波不這樣認(rèn)為，他認(rèn)為Facebook全球用戶超過10億，對(duì)WhatsApp全球用戶(非歐美)的拓展效率會(huì)提升很高，對(duì)微信、Line的國際化業(yè)務(wù)拓展增加了壓力。
曹軍波說，除了WhatsApp外，微信、Line、Kakao這三個(gè)產(chǎn)品都在國際化，WhatsApp面臨很大的競爭壓力，大家要同時(shí)在時(shí)間與空間兩個(gè)緯度上賽跑，空間是用戶與地域的覆蓋，時(shí)間是在最短的時(shí)間內(nèi)完成國際化，F(xiàn)acebook10億全球用戶既可以幫助WhatsApp贏得時(shí)間，也可以幫助它贏得空間。
扎克伯格表示，目前還沒有太多考慮WhatsApp實(shí)現(xiàn)營收。事實(shí)上，收購WhatsApp是為了獲得更多移動(dòng)用戶，防止在移動(dòng)領(lǐng)域被WhatsApp這樣的公司顛覆。這跟收購Instagram的目的一樣。
扎克伯格稱，這樣做也是為了WhatsAPP發(fā)展更多用戶，不受短期財(cái)務(wù)目標(biāo)的影響。
即時(shí)通訊邊界之爭
WhatsApp被收購，很多人認(rèn)為對(duì)微信是一個(gè)利好，證明了微信的市場價(jià)值。
以用戶計(jì)，微信的用戶是6億人，超過WhatsApp的4.5億人；同時(shí)，微信在商業(yè)化方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了WhatsApp的前面。更具想象空間的是，微信已經(jīng)開始了國際化之旅：在13億中國市場，微信可以擁有6億用戶，按全球60億人口算，微信用戶增長的想象空間很大。按照騰訊去年10月公布的數(shù)字，微信當(dāng)時(shí)已經(jīng)有1億海外用戶。
在馬來西亞、泰國這些東南亞國家，一些地方已經(jīng)可以看到微信廣告。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在洛杉磯當(dāng)?shù)夭稍L了一些當(dāng)?shù)厝A人。他們給出的反饋是，華人與華人之間交流用微信，而華人與非華人交流用WhatsApp，在其他人群之間的交流幾乎沒有人使用微信。
這主要因?yàn)楣δ芊矫娴牟町?。微信和Line、Kakao都是東亞產(chǎn)品特征明顯，基礎(chǔ)功能免費(fèi)，社交功能、虛擬增值、電商業(yè)務(wù)較多元。WhatsApp直接向用戶收費(fèi)，功能極其簡單。
曹軍波認(rèn)為功能差異源于中國大陸及東亞用戶與歐美用戶對(duì)產(chǎn)品需求的不同，歐美用戶偏好簡單直接。而微信的游戲、虛擬產(chǎn)品、電商等事實(shí)上都有Line的影子，從Line借鑒了很多。
另外一個(gè)區(qū)別是，WhatsApp是基于通訊錄的App，是熟人關(guān)系；而其他產(chǎn)品則有搜尋附近的人、二維碼、搖一搖等功能，并不是完全的熟人關(guān)系。曹軍波說，這也與東亞與歐美社交習(xí)慣有關(guān)，歐美主要是熟人關(guān)系的社交。
曹軍波認(rèn)為，用戶偏好、文化習(xí)慣確定了上述即時(shí)通訊產(chǎn)品的邊界。
但WhatsApp還是有優(yōu)勢。作為一款即時(shí)通訊產(chǎn)品，用戶的核心需求在三個(gè)方面：即時(shí)語音通訊、文字信息傳輸、資訊的獲取與分享。即時(shí)語音通訊是最強(qiáng)需求，文字信息傳輸是次強(qiáng)需求，資訊的獲取與分享是一般需求。微信與WhatsApp相比，輸在最強(qiáng)需求語音即時(shí)通訊。
微信在語音即時(shí)通訊方面輸給WhatsApp的原因不是騰訊的產(chǎn)品能力，而與中國的市場環(huán)境有關(guān)：受到國內(nèi)對(duì)VOIP的監(jiān)管政策限制，軟件至電話的網(wǎng)絡(luò)電話一直沒有落地，屬于政策禁區(qū)。
可以說，根本區(qū)別是，WhatsApp是自由市場開出的花朵，而微信是管制市場中結(jié)出的果子。這是否將造成這樣一個(gè)結(jié)果：WhatsApp是世界的，而微信只能是中國的？
