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微信支付開放 移動(dòng)支付軍備競賽加速

發(fā)布時(shí)間 : 2014-03-05 09:06:09 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) : 微信支付開放 移動(dòng)支付軍備競賽加速

微信支付自發(fā)布以來就一直受到人們的關(guān)注,但一直都處于內(nèi)測階段,只是少數(shù)騰訊系的產(chǎn)品或者第三方產(chǎn)品能拿到微信支付的接入。在3月4日也就是剛剛過去的這一天,微信宣布開放微信支付接口,移動(dòng)支付的軍備競賽繼續(xù)升級(jí)。

微信支付是跟隨微信5.0版本一起出現(xiàn)的功能,剛剛出現(xiàn)的微信支付很快就表現(xiàn)出強(qiáng)大的想象力。幾個(gè)月以來微信支付線上接入的產(chǎn)品包括微信自家的易迅、理財(cái)通、微團(tuán)購。另外還有一些作為示范案例的線下合作例如友寶、嘀嘀打車等。可以說這些日子以來能得到微信支付青睞的,除了騰訊自家的親兒子干兒子,也就是微信想作為案例模板引發(fā)話題的產(chǎn)品。

微信龐大的用戶群和社交關(guān)系基礎(chǔ)上,商品很容易經(jīng)過病毒傳播形成流行,而微信支付為這種流行提供了非常便利的支撐。春節(jié)前后微信紅包在一線城市白領(lǐng)圈子里的紅火,微信紅包其實(shí)就是可以算得是一個(gè)非常經(jīng)典的社交游戲,經(jīng)過引爆之后為微信支付的推廣起了很大的作用。另外,例如前幾天vivo Xplay3S的預(yù)售,vivo在微信里發(fā)售1000臺(tái)Xplay3S僅僅用了0.35秒就銷售一空。這兩個(gè)案例就能充分說明微信的特點(diǎn)。微信的威力讓人遐想不已,因此很多廠商企業(yè)主都非常關(guān)注微信支付的開放情況。如今微信支付的開放,第一時(shí)間成為企業(yè)間或媒體中一個(gè)熱門的話題。

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從微信官方介紹上看,微信支付的申請也比較簡單,經(jīng)過幾步申請步驟就可以成為合約用戶。不過在申請條件中明確表示,只有經(jīng)過微信認(rèn)證的服務(wù)號(hào)才能進(jìn)行微信支付接口的申請。微信支付目前支持掃碼支付、App內(nèi)支付和公眾號(hào)支付三種。對商家而言,公眾帳號(hào)內(nèi)支付技術(shù)門檻最低,并與服務(wù)號(hào)高級(jí)接口功能形成閉環(huán)服務(wù)體系而更受青睞。應(yīng)該說這也是目前限制服務(wù)號(hào)才可申請微信支付接口的最大原因。

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我們可以認(rèn)為,微信支付在經(jīng)過幾個(gè)月的內(nèi)測,跑了幾個(gè)月,終于到了成熟期,是時(shí)候放開手腳大舉進(jìn)攻了。事實(shí)上微信支付早已通過打車服務(wù)與支付寶短兵相接,在嘀嘀打車與快的打車的競爭中,其實(shí)質(zhì)是微信支付與支付寶為了搶占移動(dòng)支付的灘頭殺得難解難分。

而在微信支付內(nèi)測的幾個(gè)月里,支付寶明顯感受到微信支付的威脅,一刻也沒閑著,在多個(gè)層面的布局都已經(jīng)提速。包括支付寶PC端交易需要支付手續(xù)費(fèi),從而刺激移動(dòng)端支付寶用戶數(shù)和活躍度上漲。此外支付寶還積極地跟線下零售商包括美宜佳、喜士多和祐驛站等便利店開展合作,普及支付寶的線下市場份額。就在前天才剛剛傳出消息,支付寶又與海王星辰達(dá)成合作,進(jìn)入醫(yī)藥零售領(lǐng)域。

如果說之前幾個(gè)月微信支付仍只是稍露鋒芒,韜光養(yǎng)晦,如今當(dāng)真可以說微信支付是面露兇光,大軍殺到。微信支付為合作商提供的三種接入方式,分別殺向了線上線下支付行為的各個(gè)方面。微信公眾平臺(tái)服務(wù)號(hào)不用說,本來就是一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)營銷平臺(tái)與支付平臺(tái)的完美閉環(huán),得益于微信的龐大用戶量和強(qiáng)大的傳播能力,服務(wù)號(hào)可以方便地完成營銷推廣到支付到反饋的整個(gè)過程。APP內(nèi)接入支付,則提供了一種方便的支付方式,甚至這種支付方式更能保障隱私和安全。掃碼支付,不僅為線上PC端網(wǎng)站提供一種簡易的支付方式;掃碼支付更為強(qiáng)悍的場景,正是在于線下支付。得益于微信的高普及率以及高使用率,用戶使用微信支付的成本將比使用支付寶會(huì)低得多。畢竟支付寶是一個(gè)獨(dú)立APP。況且微信一定是會(huì)放置在手機(jī)屏幕最顯眼的地方,最方便打開進(jìn)行操作。這些特點(diǎn)會(huì)讓微信支付在線下場景的普及速度比支付寶要快得多。因此支付寶膽顫心驚加快布局線下合作企圖搶占線下市場,更快地教育用戶。微信支付這次開放,線下商店肯定會(huì)成為繼打車服務(wù)之后微信支付和支付寶寸土必爭的領(lǐng)域。

不過從目前的開放資格來看,微信支付的開放仍然有一點(diǎn)謹(jǐn)慎。畢竟現(xiàn)在已經(jīng)正式開放了,卻仍然是只有經(jīng)過微信認(rèn)證的公眾號(hào)獲得申請資格。事實(shí)上,微信公眾號(hào)里更多的微信訂閱號(hào)。根據(jù)微信官方的資料,這次微信支付開放面向已經(jīng)通過微信認(rèn)證、且其經(jīng)營范圍屬于首次開放類目的服務(wù)號(hào)。符合資質(zhì)的服務(wù)號(hào)可以申請所有開放的類目,目前只限實(shí)物類的經(jīng)營。包括有:商超百貨、服飾鞋包、母嬰食品、數(shù)碼家電、圖書、化妝品、汽車及配件等20多個(gè)類目范疇。臥槽,這分明就是,叫微信你落閘放狗,你卻只敢放“天貓”,不敢放“淘寶”阿。什么時(shí)候微信敢把“淘寶”這個(gè)大殺器放出來,還能保證“淘寶”內(nèi)商品的品質(zhì),而且還不讓朋友圈變成新浪微博,那才真有點(diǎn)要把阿里嚇尿的意思。

此外,微信支付在線下將采取怎樣的形式-傳說中的微信POS機(jī)以及微信如何配合?微信將在線下展開如何的合作關(guān)系?待這些一一明朗,我們才真正的可以感受到,無論線上線下,“微信真的是一種生活方式。”

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