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游戲盒子兇猛：顛覆的傳統(tǒng)與爭奪國內(nèi)市場
發(fā)布時間 : 2014-03-25 09:14:51 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
近日來，游戲盒子市場格外熱鬧，邊鋒、FunBox等幾乎扎堆面世，電視游戲突然間已近在眼前。盡管電視游戲市場仍不明朗，CP游移不定，媒體頻頻質(zhì)疑，卻不能阻礙各路廠商對游戲盒子的癡迷，難道大家都失去理智了嗎？
全球電視游戲三大主機(jī)
近日，記者專訪了多位盒子和電視游戲從業(yè)者。首先，從小蔥游戲CEO張偉明開始，以機(jī)頂盒廠商的角度解讀這一波游戲盒子的熱潮。張偉明，機(jī)頂盒行業(yè)資深業(yè)者，原來是盛大盒子的負(fù)責(zé)人，2011年創(chuàng)辦小蔥網(wǎng)絡(luò)，至今一直從事智能電視終端上的游戲業(yè)務(wù)。
一些常見誤讀
提起電視游戲，人們往往首先會想到Xbox/PS等傳統(tǒng)游戲主機(jī)。當(dāng)移動游戲高燒未退之際，基于安卓系統(tǒng)的電視游戲，不免令外界普遍存在不少混淆。因此，在探討電視游戲之前，有必要澄清一些概念。
1、本文所指盒子均指基于安卓系統(tǒng)的盒子，電視游戲均為安卓盒子上運(yùn)行的游戲。
2、從眾多媒體報道中可以看出，錯把安卓游戲機(jī)當(dāng)做傳統(tǒng)主機(jī)看待，以至于將目前各類游戲盒子的出現(xiàn)，與上海自貿(mào)區(qū)解禁游戲機(jī)的政策掛鉤。
實(shí)際上，游戲盒子的功能與游戲主機(jī)沒有差別，但是在字面上仍是盒子，不管游戲機(jī)解禁與否，與盒子都不相關(guān)。比如，早在游戲機(jī)解禁前，華為就已經(jīng)開始研制Tron。造成這種誤解的原因也好理解，與廠商在宣傳時自稱游戲主機(jī)有關(guān)。
3、真正懸在眾多盒子頭上的政策，不是游戲機(jī)禁令，而是廣電總局2011年下發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)禁通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒向電視終端提供視聽節(jié)目服務(wù)的通知》。盡管游戲盒子都會通過合作取得牌照，但是在電視直播方面政策一直沒有放開。
是時候關(guān)注電視游戲和游戲盒子了
在很多游戲開發(fā)者看來，電視游戲市場仍然是一片迷霧，前景不明朗。到底要不要介入呢？引述一位投資界人士的話說，電視游戲是移動游戲之后的另一個熱點(diǎn)，具體有多大還說不好，不過移動游戲的熱潮終將退去，電視游戲?qū)⑹窍乱粋€投資熱點(diǎn)。隨著資金的涌入，一些技術(shù)、人才、內(nèi)容、操控等問題都會逐漸解決。
從投資的角度看，移動游戲退燒之際，就是電視游戲爆發(fā)的時間，這個時間不會太晚，或許就在2~3年內(nèi)。
對于機(jī)頂盒廠商來說，態(tài)度更加樂觀。九城朱駿和小蔥游戲張偉明均認(rèn)為，電視游戲在明年就會爆發(fā)，CP現(xiàn)在就應(yīng)該介入。最主要的理由是現(xiàn)階段的電視游戲，推廣成本極低，近乎免費(fèi)，將來門檻提高后為時已晚。
另一個理由是開發(fā)難度低。對于手游開發(fā)者，開發(fā)電視游戲沒有技術(shù)難度，無非是UI和交互方式上需要重新學(xué)習(xí)和調(diào)整。“沒有一個大型游戲廠商敢忽略電視游戲這一塊巨大的市場。無論是內(nèi)容還是開發(fā)平臺，市場空間都很大，完美和九城只不過比較高調(diào)”。
盒子市場格局
未來的電視游戲，依托的是安卓機(jī)頂盒，對于很多開發(fā)者來說，機(jī)頂盒是一個陌生的領(lǐng)域。
大約2~3年前，曾有一批開發(fā)者試圖進(jìn)入這個市場，但是鎩羽而歸。隨著安卓機(jī)頂盒的興起，這個市場發(fā)生了較大變化，以往制約CP的渠道和支付門檻消失了。不過，在進(jìn)入這片新大陸之前，第一步是了解盒子市場的格局。
盒子市場有多大？對于從業(yè)者來說，一個理想的場景由以下幾點(diǎn)組成——在辦公室看電腦屏，在路上手機(jī)屏，在家里看電視屏?；氐浆F(xiàn)實(shí)，盒子的市場至少要超過電視機(jī)的存量。這個判斷的理論依據(jù)是，盒子+電視屏（硬件可升級的智能電視）是未來的方向。
同樣處于變化中的是盒子的受眾。多位從事游戲盒子硬件及游戲軟件研發(fā)的人員認(rèn)為，原來的電視人群絕大部分將很快適應(yīng)智能盒子的操作，成為盒子用戶；從不看電視的人群，除了手機(jī)、電腦外，多了新的、可以與電腦和手機(jī)相匹敵的娛樂手段，也會過來一部分；原來因?yàn)殡娨暡缓猛娑D(zhuǎn)向手機(jī)、電腦的人群，現(xiàn)在會回流一大部分。
不過，電視機(jī)或者盒子市場無法與移動的市場規(guī)模相比。某種程度上，移動與盒子這兩者市場有部分互補(bǔ)。畢竟要配備電視機(jī)，絕大多數(shù)是家庭成員，單身人士如大學(xué)生、高中生、生產(chǎn)線工人、物業(yè)保安等目前基本被排除在外了，而這些屬于移動市場的主力。
2014年，安卓盒子迎來了爆發(fā)點(diǎn)。如果拿手機(jī)做比較，“現(xiàn)在的盒子市場有些像3年前的安卓手機(jī)市場，之所以比手機(jī)推遲了3年時間，主要因?yàn)檎邲]有放開，一直受打壓”。
參與這場盒子混戰(zhàn)的廠商眾多，大品牌商如小米、華為，小品牌廠商如英菲克、開博爾、海、美迪，運(yùn)營商如廣電、電信。其中，小品牌廠商不容輕視，由于盒子領(lǐng)域一直存在政策的灰色地帶，小品牌廠商的規(guī)模做得并不比大品牌廠商小。
盒子=電視屏入口？“且慢！”內(nèi)容抗議
看到眾互聯(lián)網(wǎng)廠商加入利潤率并不高的盒子大戰(zhàn)，人們很容易陷入一種誤區(qū)，大佬們又開始了一輪布局，目的在于占領(lǐng)客廳的入口。證據(jù)就是去年阿里大手筆贈送天貓盒子，數(shù)量達(dá)100萬臺，金額近3個億。
與阿里持同樣想法的盒子制造商不在少數(shù)，然而在張偉明看來，阿里的算盤恐怕要落空了。“很多盒子廠家還是沒有想明白，以為盒子就是渠道。實(shí)際上，盒子+服務(wù)才是渠道，服務(wù)做好了，盒子才是渠道，做不好服務(wù)盒子只是一個盒子。”
由于盒子更新?lián)Q代很快，如果做不好服務(wù)，盒子很快就淘汰，渠道作用很小。而一旦服務(wù)做到位，服務(wù)商可以不斷給用戶新盒子，不斷強(qiáng)化渠道作用。當(dāng)服務(wù)真正足夠好以后，不需要盒子這條渠道。
“就像微信，哪個手機(jī)離得開？ 基本不需要預(yù)裝，能說小米手機(jī)是微信的渠道嘛？”
游戲盒子Loading
游戲盒子之所以被大家看好，看中的無非是游戲的變現(xiàn)能力。據(jù)記者了解，其中不排除渾水摸魚者，撈一把快錢，炒作下股價；也有廠商沒有想太明白只是跟風(fēng)做；真正專心想明白做游戲盒子的并不多。
變現(xiàn)的前提是內(nèi)容。對于所有盒子廠商來說，沒有特色的盒子將陷入純粹的價格戰(zhàn)，競爭異常激烈，包括小米盒子在內(nèi)。這也解釋了雷軍挖來麒麟的尚進(jìn)，急于奔赴各地拉攏游戲廠商。對于本文的主題——游戲盒子來說，真正的競爭還沒有正式開始，所有人都在準(zhǔn)備。
傳統(tǒng)主機(jī)死期將至？
盡管盒子上的游戲還不夠看，但是盒子的硬件配置已有趕超傳統(tǒng)主機(jī)的勢頭。最新消息顯示，NVidia在2015年推出的ARM芯片，運(yùn)算和圖形的性能將接近目前的PS4和Xbox One的水平。安卓盒子的性能將很快匹敵最新一代的傳統(tǒng)主機(jī)，而成本不到后者的1/3。
在張偉明眼中，這無異于宣判了PS4這樣的傳統(tǒng)游戲主機(jī)的死刑，如同智能手機(jī)拍攝性能的突破宣告卡片數(shù)碼相機(jī)的死期一樣不可避免。
傳統(tǒng)游戲機(jī)本已受到移動設(shè)備的侵蝕，但畢竟在電視屏上仍不可替代，安卓盒子則是直接與傳統(tǒng)主機(jī)爭奪電視屏。未來或真如張偉明所預(yù)測，Xbox One和PS4將成為末代主機(jī)。對于傳統(tǒng)主機(jī)來說，硬件配置優(yōu)勢不存在后，賴以生存的屏障只剩下豐富的游戲內(nèi)容。
盒子們的挑戰(zhàn)
然而，對于磨刀霍霍的盒子廠商來說，還有兩大障礙擋在面前。一個是上文提及的政策，另一個是技術(shù)，其中交互方式能否取得突破最關(guān)鍵。智能手機(jī)的快速發(fā)展得益于觸摸屏技術(shù)的突破，而電視機(jī)還沒有找到類似觸摸屏配手機(jī)這樣順手的交互手段。
目前，各家廠商仍處在嘗試階段，比如贈送或搭售手柄。據(jù)張偉明介紹，小蔥已開發(fā)了多種外設(shè)，如帶絕對定位空鼠、6軸傳感器和語音輸入的如意棒手柄，射擊槍套、方向盤，甚至平衡板，用來管理體重、通過人體雙腳真正的平衡能力來玩的平衡類游戲。九城剛推出的Funbox，華為的Tron都配有游戲手柄。
